最近舆论环境确实很差,有些粉丝和车主着急情理之中,但是“教厂家做事”我个人觉得大可不必。
尤其是某家获得了短期的成功之后,很多人要求华为学习它,复刻它,认为它的路才是正确的,这种思维模式太过简单,短视
羡慕某家的原因无非三个,市值、销量、舆论环境。
但凡提到市值,基本是股东无疑,我们曾几何时一提到华为,自豪的是华为的员工持股,不上市,不被资本裹挟。正是因为华为不关注所谓的资本市场,才有了现在的华为。而现在一些人,在汽车业务上,想用“股票不好所以会影响销量”,倒逼华为帮车企做市值管理,这是一种正常车主和粉丝的行为吗?华为的根是研发,是技术,不是资本,即便没有车,华为依然会按照自己的模式向前前进。不会被资本裹挟,也不会被股东裹挟。
销量问题,现在鸿蒙智行的销量只是在单品上和某些细分赛道的产品落后。总体的销量依然是头部阵营,并且处于产品迭代的正常周期,在这个时候不断的否定,质疑品牌,从结果上来说,和那些真正唱衰品牌的人无异。你以为你是在为品牌着想,忠言逆耳,其实是在为对面打击鸿蒙智行推波助澜。汽车不是过家家,从立项开发到上市,少则也需要1-2年的时间,现在看到的问题,如果能够提前两年告诉品牌,才有价值。现在鸿蒙智行的销量和车型,不知道有多少品牌羡慕,只看品牌的缺点,和那些连孩子考98分都要骂的窒息家长有什么区别?
最后说说舆论环境,这个才是真正车主和粉丝们关心的,确实华为在处理一些问题上的手段不够果断。导致近期的舆论环境变差,但本质的问题,难道不是因为遭受的攻击太多了吗?饱和式的攻击打压加上原有佛系的处理方式,导致最近负面舆论被放大。
但舆论也分为正面和负面,两者对冲之后产生的结果才是我们现在感知到的。每个品牌有自己的定位,自己的客群,自己的企业文化。“捂嘴”带来舆论环境变好的同时,也阻断了普通人发声的机会。不要理想化的把“水军”压制就好了,这种一旦开启,就不会有什么所谓的中间地带。作为车主,如果鸿蒙智行变成一家“不让人说话”的品牌,是否成为它的用户,我可能要考虑一下。更重要的是,华为的用户不是一群只会拥护品牌的无脑“水军”,没有这个基本面,“捂嘴”只会引发更大的反噬。
不知道为什么,曾经让花粉们自豪的“不被资本裹挟”,“让人说话,天塌不下来”变成了鸿蒙智行的原罪。用别人短期战术的胜利,去否定华为长期以来的战略,至少仅仅根据这几个月的表现是不公平的。
华为的成功是毋庸置疑的,鸿蒙智行从2021年开始的进步也是肉眼可见的。听取用户意见,吸收友商的经验一定要做,但走向正真长远的成功,依靠的仍然是自己独有的道路。而这,从来不是简单的模仿[并不简单]