这次回新加坡我遇到3个不同情况的广告人和我吐槽新加坡市场，这里来跟大家随便唧唧歪歪下。
【广告人一（新加坡籍）】
2008年起入广告业，2010年被公司派到中国上海工作，专门负责动画特效，和奥美、蓝标等4A合作，服务的品牌客户主要是汽车例如宝马和福特。
2010-2021年都在上海工作，见证了中国互联网和社交媒体的飞速发展，经历了中国汽车行业发展最好的十几年，也几乎和我回上海工作的时间重叠。
等于那会他是汽车乙方，我是汽车甲方，大家相同的感受是，中国的广告创意和广告形式简直太丰富了，他觉得中国人特别愿意接受新事物，还创造了很多互联网神话，他觉得每天在上海都感受到了活力。
不过因为疫情和家庭关系，他2021年选择从上海回新加坡，他开设了自己的广告公司，起初他很有信心，想着自己毕竟是新加坡本地人，新加坡疫情期间也在转型互联网，他的广告公司应该是可以做起来的。
结果发现实际情况特别糟糕，原来很多新加坡本地客户不仅不愿意接受新事物，加上新加坡市场小毕竟只有570-600万人口，所以每个客户的预算简直少到令他惊呆。
不像在中国宝马或福特，大家拍个TVC或者做这个什么社交媒体视频，制作都是几百万几十万人民币起。怎么新加坡本地品牌做事都是几千新币还要拿政府津贴的？
他也去加入了新加坡和亚洲的一些广告组织，例如MARKETING INTERACTIVE（我之前参加过几次他们举办的广告奖），他发现都是国际4A在自HIGH，无外乎是拍一些大企业的例如可口可乐、渣打银行、SINGTEL（类似我们中国移动）、麦当劳的新加坡地区TVC。印度人、马来人和华人种族大融合正确，投放在线下和线上，一个项目案例报30个奖然后拿十几个奖杯回来，拿钱砸，他简称国际4A新加坡分部的自High。
他很想把曾经一起在上海工作过的优秀的中国同胞招来新加坡工作。发现他作为新加坡人开公司，竟然都无法随便给中国人工作签证，并且同级别的岗位比如上海需要15000人民币，来新加坡拿工作签符合EP签证要求必须给30000人民币。
并且也不是你想找中国人就可以找中国人的，要你新加坡公司有规定的新加坡人数，例如广告行业需要在公司里配比9个新加坡人才能招1个外国人给SP签证，EP签证其实也有隐形人头配比的潜规则。
当然他作为老板也承担不起每个员工都给这样的薪水。可是要找本地人作为员工，难上青天，因为都不符合他的要求，毕竟本地人没有在中国亲身经历过互联网和社交媒体的繁荣，以及多样的广告形式。
最后他在2024年底放弃了广告开GRAB，非常开心，还能和些中国来新加坡旅游的游客聊聊天，如果听到对方讲上海口音的普通话，他甚至觉得很亲切。
【广告人二（中国籍）】
2022年从上海来的新加坡，正好他们中国总部出海到新加坡，一开始当然也对新加坡满怀信心，毕竟人均GDP亚洲最高，连人均收入也是世界名列前茅的，亚洲除日本和韩国且也是东南亚唯一的发达国家。
起初他和团队都非常期待新加坡品牌客户财大气粗，一掷千金也能一个互联网广告项目有个几十万几百万人民币的预算，结果傻眼！
每个新加坡客户都询问是否可以帮忙申请新加坡政府津贴，用骗补的钱去做市场营销，也就是擦边灰色地带挂羊头卖狗肉。（弄不好就是违法的事情）
每个客户会和你纠缠6-12个月不等，且每个客户一次开会时间长达3-5小时，由于他们主要面向的是餐饮类品牌，所以新加坡很多餐厅老板都是个体户嘛，年纪比较大的中老年人，所以那叨叨叨叨叨啰里八嗦的程度，让这个广告公司团队的负责人直接耳朵起茧。
每次开会都要听客户从他什么1960年干嘛、1970年干嘛、1980年干嘛直到2020年遇到疫情，餐厅差点倒闭活不下去日子苦不堪言。
最后客户会和他们说，不如你们广告公司先提供3-6个月的试用服务吧？有效果我再付钱！直接让这个广告公司的负责人晕倒。
与此同时他也遇到了上述那个新加坡人提到的招人用功问题，他想把国内几个资深的同事搬过来，结果因为超过30岁，EP工作签证的薪水要求竟然是必须放10000新币才可以过，因为如果你没有新加坡本地学历，是国内的学校要求不一样。
而且公司一开始也没那么多所谓的签证数量可以给中国同事，招新加坡本地员工他们又不懂中国那套广告做法，而且互相语言不通困扰了他很久。
于是就这么艰难的在新加坡坚持到如今，仍然忍不住隔段时间咱俩互相诉诉苦。
【广告人三（中国籍）】
2024年来的新加坡，在国内也算是比较大的广告公司出海，不过主要是做效果的，就是投放之类的事情吧。
他们会根据各个平台的后台投放数据去看，在新加坡地区哪些行业预算多，按照每个行业把客户列出来，然后一个个写邮件去，如果客户愿意了解服务，那就挨个去拜访，
结果没想到在各个平台投放预算量大的品牌客户，其实都是中国牌子，比如说什么教育平台补习中心，或者移民留学中介啥的。
新加坡本地品牌客户总体是比较保守的，且因为语言和文化交流的关系，中国广告公司外派来的员工不是每个都能流利用新加坡英语和客户对话的，并且涉及到一些平台的专业互联网用语，大家都知道嘛，我们中国人有自己的互联网黑话，所以新加坡客户也听不懂。
于是他们目前能做到的客户，就是来新加坡开分部的中国品牌，在一些社媒上稍微做点广告投放的，但预算跟国内一天投放几万人民币，一个月可以有几十万几百万的不能比，可能一个月只有几千人民币吧。
这位负责人也跟我吐槽，就说为啥新加坡会是这么个情况，不是华人社会吗？75%以上都是华人，为什么大家的思维完全不同？甚至有时候也会排斥其他新鲜事务。
而且为啥新加坡这些品牌都高度依赖所谓的政府津贴，想用骗补的方式来做营销呢？
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他们三位的结论是新加坡适合国际4A自我狂欢和本地小老板骗政府补贴活下去，如果作为一般广告公司，实在很难。
