雷军搞小米发布会，带火的不是手机，也不是小米SU7，而是他身上那件夹克衫！企业个

雷军搞小米发布会，带火的不是手机，也不是小米SU7，而是他身上那件夹克衫！企业个人ip就应该这么“玩”，不然你产品质量再硬也没用！ 那件衣服据说已经卖断货，订单都排到下个月了！ 看吧，现在服装行业的人也得抓紧裤腰带了，雷军从手机转战汽车，如今连带货服装也这么凶猛！ 那么大家为啥都去抢这件衣服呢？自然是认为很多人打心眼里觉得雷军真是个人物。 这并不是说雷军真的在手机或者汽车领域真的干到顶端了，而是“名人效应”。 大家觉得雷军“亲和力”很高，所以自然连他的衣服都想买同款。 也是董明珠跟格力一直在努力想要达到的。 董明珠为啥跟格力搞“董明珠健康家”？不就是想像小米那样，最好能搞出来“全屋定制”，让大家知道格力不光是卖空调。 有人抨击她个人IP太重了，让人不喜欢，但是你信不信，要是换成雷军，得有不少人进去看看小米到底都有什么好用的家具。 这是为啥？就是因为雷军的观众缘好。 这是一种本事，一种能够跨越产品本身，直接链接到消费者情感的本事。 在当今这个信息爆炸的时代，产品同质化越来越严重，如何在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者心中的首选，不仅仅需要产品本身的质量过硬，最主要的是“观众缘”。 格力电器好不好？好！但是董明珠虽然也是“流量女王”，却没有雷军那么讨喜。 前几年“铁娘子”的称号还算好用，现在不行了，大家不吃那一套了，但是董明珠还没改变，这就“败光了”观众缘。 而雷军本身就有“观众缘”再加上他给大家表现出来的对消费者负责，以后不管做什么都有人买单。 说白了不就跟明星一样，你的粉丝想要什么你就给什么，还怕粉丝粘性不强，不消费吗？ 可惜董明珠身边没有人告诉她这个道理，不讨好消费者，而是一条道走到黑，自然路越走越窄。