格力电器为何将部分线下专卖店和线上直播间更名为“董明珠健康家”？主要是为了通过强

格力电器为何将部分线下专卖店和线上直播间更名为“董明珠健康家”？主要是为了通过强化董明珠的个人IP，推动品牌战略升级，打造更具亲和力和场景化的消费体验。 格力电器在2025年2月13日的品牌战略发布会上正式发布了“董明珠健康家”这一全新战略品牌。此举旨在通过“场景化体验、数据可视化、智能交互服务”重构零售价值链，为消费者提供更便捷、智能的购物体验。 更名后的“董明珠健康家”不仅是一个销售平台，更是一个展示格力产品如何融入家庭生活、提供健康解决方案的场景化空间。 董明珠作为格力电器的董事长，其个人知名度和影响力已成为格力品牌的重要组成部分。通过将门店更名为“董明珠健康家”，格力希望借助她的个人IP拉近与消费者的距离，增强品牌的亲和力和辨识度。 董明珠近年来频繁出现在公众视野中，成为“网红企业家”，其个人形象与格力品牌深度绑定，进一步提升了品牌的关注度。 更名可能预示着格力专卖店渠道战略的转变。未来，“董明珠健康家”可能不仅销售格力品牌产品，还可能引入更多生态链或其他品牌的产品，打造一站式智能家居解决方案。 这种转变类似于小米、华为等品牌的专卖店模式，旨在丰富产品线，提升消费者的购物体验。