享界S9遭遇市场滑铁卢，高端轿车之路何去何从

新浪财经 2025-02-04 13:26:55

在新能源汽车市场的激烈竞争中，北汽集团与华为携手打造的享界S9，曾被寄予厚望成为打破BBA垄断高端行政轿车市场的“破冰者”。然而，自去年8月上市以来，享界S9的表现却远未达到预期，呈现出一幅高开低走的态势，其市场征程充满了挑战与困境。

享界S9的上市，曾伴随着华为常务董事余承东的亲自站台和大力推广。余承东不仅购买了享界S9，还在其个人社交平台上发布了提车视频和用车心得，试图以个人IP为这款车增添更多曝光度。然而，即便有余承东的加持，享界S9的销量也并未如预期般飙升。数据显示，从去年9月到今年1月，享界S9销量分别为2163辆、1982辆、1058辆、1192辆、643辆，累计销量不到8000辆，远低于内部规划的预期。

更令人担忧的是，享界S9在上市初期的高销量并未能持续，反而迅速陷入低迷。这一表现不仅与余承东上市20天时宣称的“大定量超过8000台”相去甚远，也远低于市场对这款“华为光环”加持车型的期待。相比之下，同样是华为参与打造的问界M9在SUV市场的表现则显得更为亮眼，其成功突破BBA封锁的战绩也为享界S9的市场前景蒙上了一层阴影。

享界S9的市场困境并非偶然。一方面，其高达39.98万至44.98万的售价区间使得目标消费者群体相对狭窄。在高端市场中，纯电车型面临着增程、插混等多样化动力选择的竞争压力，而享界S9在推出时并未同步推出增程版车型，这无疑限制了其市场吸引力。另一方面，作为新兴品牌，享界S9在品牌影响力方面还难以与BBA等传统豪华品牌相抗衡。在商务需求为主导的中大型轿车市场中，消费者对品牌和产品的认知度尤为关键，而享界S9显然还需要更多时间来积累和提升品牌力。

此外，享界S9还面临着来自同行业的激烈竞争。比亚迪旗下豪华品牌腾势推出的腾势Z9（三厢版）在售价上更具优势，成为享界S9在细分市场中的一大劲敌。在市场份额有限的情况下，享界S9需要面对来自多方面的竞争压力，其市场前景因此变得更加不确定。

尽管享界S9在技术和配置上具备了一定的竞争力，如搭载了HUAWEIADS3.0高阶智驾、华为途灵平台、HarmonyOS4智能座舱系统等华为黑科技，但在激烈的市场竞争中，这些技术优势并未能转化为足够的销量优势。北汽集团对于享界S9的厚望与现实的市场表现之间形成了鲜明的对比，也为后续的市场破局带来了更大的挑战。

综上所述，享界S9的市场征程充满了曲折与困境。在高端行政轿车市场中，享界S9需要面对来自价格、品牌影响力、市场竞争等多方面的挑战。未来，享界S9能否实现市场突围，还需要看其能否在产品和市场上做出更多有效的调整和创新。然而，从目前的情况来看，享界S9的豪华梦似乎还遥不可及。

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