潮新闻客户端记者吴馥梅

“来来来，蛇年戴蛇戒，好运福运缠身！”“999足金，近期的爆款！”“现在下单，过个好年！”……直播间内，深圳水贝黄金商铺店家正激情向粉丝推荐着手上的黄金饰品。镜头一会儿对准主播从柜台上拿出的计算器，一会儿移向大屏上的金价，“2025-01-25，今日金价656”……随着蛇年脚步的临近，本就火爆的黄金饰品市场热度一路看涨。交织缠绕的蛇形戒指，小巧精致的小蛇吊坠、红绳搭配卷蛇的手链……含有蛇元素的黄金饰品，掀起了一轮消费热潮。

蛇元素黄金产品热销背后，消费者在为什么买单？本就“狂飙”的黄金，又为“生肖经济”带来了哪些助力？

直播间截图。

黄金蛇戒市场火爆

掀起消费小高峰

一直以来，春节都是金饰零售市场的“高温期”，当其与“蛇年生肖IP”结合后，各种蛇元素的金饰更是吸引人扎堆购买。

“这是我的本命年，看到网络上小蛇戒指很火，所以就去线下逛了逛，也给自己买了一个。”许卿（化名）告诉潮新闻记者，市场上有很多蛇元素的戒指款式，但是自己一眼看中了一款玫瑰与灵蛇的戒指。

“非常喜欢玫瑰和蛇的这个搭配，感觉会戴上一整年。”她笑着说，本命年不带个蛇元素的饰品，会觉得有点遗憾。她表示，自己身边很多属蛇的朋友都买了蛇元素的饰品，黄金的尤其多。“还有些不是本命年的朋友，觉得黄金蛇戒能招财，必须要拥有一个。有的戴的还是双蛇戒，寓意财运加倍，越来越旺。”

各种款式的黄金蛇戒。图源社交平台

甚至，还有人专门跑去国内著名的黄金珠宝集散地——深圳黄金水贝市场购买，陆潋（化名）便是其中之一。“因为听说水贝市场买黄金更便宜，所以就专门闪现深圳购买一波。”她说，自己刚发完工资，就和同事一起约了来水贝购买黄金。“我们的预算都不超过两千，所以看的都是一些小克重的戒指，逛了好几个小时，最后我花1300多元拿下了一款造型简约的蛇戒。”在社交平台上，也有不少网友晒出自己购买的蛇戒款式：有镶钻的灵蛇造型，显得典雅高贵；也有金银蛇交织缠绕的设计，寓意着生生不息、巳巳如意。“过年就是图个喜庆嘛，大家都想买点应景的小物件。”陆潋表示。

年轻人从奢牌K金转战黄金市场

专家“谨慎看好”金价后续涨势

近年来，随着国潮的兴起，越来越多的年轻消费者“血脉觉醒”，正在成为“淘金生力军”。世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，金饰也越来越成为时尚和潮流的象征。

网友晒出的蛇戒。图源社交平台

设计时尚、兼具保值功能、性价比高是年轻人冲向黄金市场的主要原因。

20多岁的刘铄就从奢牌K金转向了黄金市场。在春节前，她花3000多元买了一款节节高蛇骨戒，采用的是5G工艺，圆润简约，很具时尚感。“之前对黄金的印象是土气显老，现在感觉黄金首饰越来越时尚了，身边购买的朋友也越来越多。”她表示，万把块钱的预算，奢侈品大牌K金都买不到什么好看的，而且现在都流行叠戴，整套搭配开销更是大。可是同样的金额，黄金就有很多可选择的空间，“和奢牌相比，我觉得购买黄金的性价比确实不错。”

中国黄金协会发布的报告显示，2024年12月底，伦敦现货黄金定盘价为2610.85美元/盎司，比年初2074.90美元/盎司上涨25.83%，全年均价2386.20美元/盎司，比2023年同期的1940.54美元/盎司上涨22.97%。

进入蛇年，金价还会延续“狂飙”的走势吗？多为行业内专家表示对金价的上涨空间“谨慎看好”。

德国贵金属服务商贺利氏发布的《2025年贵金属预测报告》表示，在2024年推动金价屡创新高的趋势很可能延续至2025年。具体而言，全球各主要央行预计将继续购买黄金（不过购买量将小于2024年），ETF投资者于2024年下半年重新回到黄金市场，中国市场和印度市场或许会为2025年的黄金需求奠定基础。同时，地缘政治风险依然存在，黄金历来被视为动荡时期的避险资产。