过去，消费的目的很纯粹，就是解决温饱、满足日常所需。 随着年轻一代成为消费主军，消费观念正经历代际交替，年轻一代，尤其是 Z 世代。 他们成长于互联网飞速发展的时代，消费观念和模式与牛马们大相径庭。 Z 世代更加注重个性化、体验式消费，愿意为个性化、体验式的消费支付较高价格。 有超过 70% 的人，会优先考虑产品或服务是否具有独特的体验价值。 科技创新在改变消费模式的同时，也为年轻消费市场带来新的机遇与挑战。 如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，正逐渐渗透到娱乐、教育、购物等多个领域。 在娱乐方面，VR 沉浸式游戏体验吸引了众多玩家，愿意为其投入时间和金钱； 在教育领域，AR 辅助教学工具让学习变得更加生动有趣，家长和学生对这类创新教育产品的接受度也在提高。
