洗个澡需要多久？

半小时？20分钟？实在着急10分钟也能凑合？

现在“洋抖”TikTok上流行的趋势“洗个全乎澡”（#EverythingShower）给出的答案是，至少一小时。

这个标签现在已经有近亿浏览量，标签下的视频，展示了洗澡这回事发展到今天到底能涵盖多少事项：洗脸、洗头、洗身子、刮体毛、保湿、护肤，甚至修眉、修指甲、涂睫毛生长液。

和中文社交平台上的“沉浸式洗澡”大同小异——用起泡器把洗发水打出绵密泡沫，拿按摩梳边按摩头皮边抹匀，冲干净后还要敷上发膜，沐浴露同样要先挤到浴球上搓出泡，再往身上招呼，都洗完之后，全身厚涂身体乳，脸上敷面膜，头上抹生发液，再用健发梳梳顺……

每一帧画面里，都能露出少说三两个美容美体产品（的广告位），精致的生活博主们卷洗发水、卷吹风机、卷香薰蜡烛， 现在新的赛道出现了：浴室花洒。

“花洒升级”如今成了精致生活的新标志。《华尔街日报》一篇报道观察：“在社交平台上，露出高端花洒的淋浴自拍，已经成为极度养尊处优的标志。”

一个出水用的莲蓬头，能有多高端？对于这个问题，现在市面上各种各样的品牌，卷出了争奇斗艳的答案。

最直观的是极尽科技感的造型，水量直逼公园喷泉，水能从上往下出，还能从左往右出，能淋头上，能喷前胸，还能直取肚腩，洗个澡估计都能折射出好几道彩虹。

“小偷来了都得玩会儿再走”丨图源小红书@KamHong卫浴

不过这样造型豪横的花洒，气势上能占个“淋浴界劳斯莱斯”的称号，受众面却也窄得很——不说价格，单说老破小出租屋里那24小时得开灯、进出得侧身、马桶就在花洒旁的“暗卫”，有让这大花洒发挥的空间吗？

为了把花洒卖给更多人，面儿上看不出来的“功效”，才是品牌们的主竞技场。

这功效，一方面是做减法，强调过滤作用。

2021年12月上市的Jolie牌花洒，声称可以过滤氯、重金属和其他污染物，把会导致皮肤干燥、破坏皮肤屏障功能的“硬水”，滤成“软水”，从而改善肤质和发质。

软不软硬不硬的且不论，光是把“过滤”这个词摆出来，就直击许多人的担忧，毕竟这几年“你家花洒可能比马桶还脏”的骇人说法越传越广，网上晒出来的每一个花洒过滤芯，其污垢的厚重程度也都足以让人吓一哆嗦。

当“花洒必须定期清洗”成为新常识，Jolie准备的服务也十分“贴心”，订阅客户能用148美元买到一个新花洒，然后每三个月花33美元换新的过滤器，也可以选择不订阅，那买花洒就得出原价165美元。

只是让你用上更干净的水，显然不够，品牌还在做加法，往花洒里注入各种各样的液体，誓将自来水变养肤水。

精油美肤香氛花洒

2023年1月，科勒卫浴推出生活方式品牌Sprig。怎么个生活方式法呢，这个品牌卖的花洒叫“芳疗花洒”，特别之处在于花洒下方能放入芳香胶囊的舱位，科勒的一项专利技术“可将胶囊中的芳香成分迅速输入水流中”。

搭配这种花洒，科勒设计了6种芳香胶囊，号称蕴含天然精油和护肤成分，而且功效都很细分，分别用于提升呼吸、专注力、创造力、抵抗力、放松感和睡眠质量。

Sprig的“入门套餐”标价139美元，包含花洒本身和“呼吸”、“睡眠”、“再充电”三个胶囊。

类似的还有2022年初面市的花洒品牌Hai，这个牌子为淋浴输液系统准备的“汤剂”虽然只有三种，但足够描绘一副精致生活的全景：

“能量液”里含有四种维生素、柑橘，和一听就上头的咖啡因，晨起“焕新”用这个；“修复液”里有桉树、柠檬酸、维生素D3，刚健完身可以用它脉动回来；“放松液”里是薰衣草、檀香、维生素B12，显然是为“睡前仪式”而准备。

Hai的联合创始人Leonard Brody说：“这是一个真正的机会，提升淋浴的体验，通过水补充维生素、矿物质和精油，获得一种美丽的健康的体验，而不仅仅是站在水管下。”

在加入“药剂师”行列之前，Hai的主要卖点其实是科技，他们家有个卖250美元的智能花洒，和世间所有沾“智能”的设备一样，能接蓝牙，能连APP，通过APP可以监控用水情况、控制水温和水压。

这招，科勒也会，还更会找概念，推出了“仿生驭水花洒”。动物瞳孔会在不同光线环境下自主缩放，这花洒仿生就仿生在能根据水压不同调节出水孔，维持水流稳定。相当于有了它，室友在厨房洗菜就不会影响你洗澡，室友洗完菜的那一刹那，水也不会突然变大，往你脸上胡乱地拍。

当然，啥减法加法的都是后话，成为美容美体花洒的前提，是自身颜值也得够高，高到能从“生活用品”上升至“生活方式”。

Jolie创始人Ryan Babenzien说了，“虚荣心是许多人做出购买决定的一个主要因素”。

于是Jolie的花洒，用GQ杂志一篇测评的话来说，“有多种现代配色，以及一种矮胖的马里奥曲管轮廓，看起来像是纽约现代艺术博物馆的展品”。

虽然这些花洒声称的功效到底有多大用并无定论，甚至有媒体人做过实验，得出结论认为过滤花洒和普通花洒没啥差别，但是一个又香又漂亮的花洒装在浴室里，至少能提供情绪价值——而这又怎么不算是提高了生活品质。

这些售价都不低的“精致花洒”，现在正崭露头角。

Jolie营收从2022年的400万美元上升到了2023年的2800万美元，在“小辣椒”格温妮丝·帕特洛的购物网站Goop上是销冠之一，品牌用户流失率到2023年3月为止只有3%。老板Babenzien还放出豪言，到2025年估计能翻三倍。

花洒越来越卷，再卷也有人买单，想来也不难理解，想换冰箱空调洗衣机，你得找工程师傅，还得跟爹妈或房东打几轮拉锯战，想换卫浴系统，你囿于房子格局和钱包厚度，能做的也有限；

此时，套装里连扳手和胶带都备齐的高端花洒，就是“生活方式”最容易攻克的突破口，是“生活品质”最容易占领的战略高地。

毕竟漂在北京的打工人想租个带明卫的户型都很难，啥也换不了，我换个花洒总行吧？

开篇图源：stylepark