不到两周就是蛇年春节，年味越来越足。最近身边不少朋友都开始置办年货，意外发现，今年办年货的整个风向完全变了。   一个是咱，往年办年货是什么？是比在乎成本，更在乎面子，尤其是异地工作的年轻人，好不容易返一次乡，当然是办的年货越贵越有面儿。但今年不一样，很明显大家越来越理性了，在置办年货上开始追求起了实用和性价比。往年朋友回家都得给爸爸亲戚备上好的烟酒，但今年却直接换成了各种水果和坚果礼盒。给长辈的礼物也换成了唯品会选的波司登羽绒服、扫地机等智能小家电。他说烟酒主打一个面子，但实际上不如真正能穿上用上的东西实在。尤其是现在年货节，唯品会等各个平台的力度都很大，选的波司登性价比又高品质又好，更别说扫地机是能实打实地提升生活的品质。   二是平台，可以发现，今年无论是淘宝还是京东都一改往年的复杂玩法，直接是满减。还有唯品会，依旧是坚持一件直降，主打一个简单直接。各种大牌爆款，折到五折。而且各大平台在保障年货供应上也是纷纷发力，京东物流不用多说，唯品会也是牵手顺丰坚持把送货上门和上门换货进行到底。很明显各大平台都越来越重视消费者体验了。   所以，看似小小的一个年货，背后折射的却是两大转变。一个是现在的年轻人消费越来越理性，注重实用性和品质性价比。另外一个则是平台，开始将消费者体验，放在了第一位！