地方报纸失去广告支持该怎么走? 报业广告曾是地方报纸重要收入来源。但现在的报纸不

地方报纸失去广告支持该怎么走? 报业广告曾是地方报纸重要收入来源。但现在的报纸不再有大量广告支持，原因是多方面的。一方面是市场内卷尤为激烈，消费降级，经营利润微薄，流通渠道扁平化已是大势所趋，很多企业没办法安排太多资金做广告，况且广告能否达到预期的效果也很不好说，毕竟看报的人大为减少。一方面是过去的广告太多太滥，各种广告专版占有了大量版面，常常是报纸除了新闻，其他的内容就很少，导致报纸可看性大为降低，读者税减，一些作者转向了自媒体，其存在感、优越感越来越强，而且绝大多数作者并非是为了稿费。 长久以来，地方党报在群众中有很高威望和公信力，报纸上曾经有一个非常重要的小窗口就是“读者来信”。为什么现在少了？是不是地方党报的公信力下降？需要报业人反躬自问。我也见过反向事例，一个外派人员参加派出组织，作为副手，他不是决策者与执行者，更不是某个事项的具体负责者、实施者，但一到某个关键点上，报社的编辑和记者把所有的“功劳”贴上了副手的标签，当地人见到这样的消息时候，几乎所有人产生了灵魂般拷问，报纸还值得相信吗。一些利益群体托命于“无冕之王”，记者笔下的文字就成了“逼宫”的权威，某种意义上就有“助纣为虐” 的嫌疑。 报纸作为社会发展的记录者，很多编辑与记者也只是在这线上作为，在现代社会信息爆炸的时代，记者要想写的东西应该是易于反掌的事。时刻都在呼吁转变思想观念的媒体人可否也认识自身转变思想观念的重要性，其转变的思路在哪里？记者除了作历史的见证者与记录者之外，还能不能融入市场作实践者、创造者呢？我觉得地方报纸可以进行尝试。 在社会分工更加精细与ICT技术不断发展的今天，报业全方位融入社会应该成为潮流，记者不再是完全围绕采访对象作为记录，可以围绕着重要事件、重大社会问题进行体验，那样的文字一定会有更强的说服力，不能像过去极少数记者为了个别人发声，只作少数利益者的传声筒。 时下各地都在开“两会”，新的一年怎么干已经排上日程。报业人可否从这些重大事项安排中有所作为，是不是等到那时派出记者采访呢？比如重大的艺术节，报业人可否从一开始就融入、去分工，发挥报纸的阵地与报业人智慧的作用，征求各种方案，策划各种营销，承接具体事项。当报纸推出新热点，推出顶流的时候，自然就会有各种要素的集聚。当下年关将近，我们的报社可否也要下基层？今天，央视到潜山天柱山林庄村拍摄、直播年味节目，我们的报纸能否做到线上与纸上同频共振，去参与乡村村晚、年货节，舞龙灯，去直播带货、去民宿推广，能不能策划出有财源的活动来？“两重”“两新”的重大政策实施，能不能联合有关方面深入下去开展媒体宣传与企业推广。在市场经济社会，没有点经济头脑，没有点动手能力，等于是空谈，那些无忧的日子已然成为过去，如果说高枕无忧那也只能是说给自己听的。我就想着，我们当年的直播带货就对业界有关企业和产品产生了黏性，那么报纸一定比我们强大。