奢侈品市场的“寒冬”来临，大家是不是都在想，这背后到底隐藏着什么玄机？从Dior取消香港时装秀，到瑞士钟表出口暴跌50%，这一切都在悄然改变着我们对奢侈品的认知。提到的奢侈品行业的恶性竞争、消费者的失望，以及年轻人的消费心理，都让我们不得不反思奢侈品真的还是奢侈品？

今年2月，Dior宣布取消在香港的时装发布秀，这被视为奢侈品市场衰退的信号。

除此之外，瑞士钟表工业联合会的数据显示，今年8月，瑞表出口额暴跌了50%。

在过去的几年里，奢侈品行业一直保持着高增长，但是今年的情况却有所不同，整个奢侈品市场似乎已经步入了寒冬。

这样的情况为何会发生呢？其实奢侈品市场的衰退早有预兆，只是大家一直没有太过关注罢了。

近年来，整个奢侈品行业在不断涨价，行业内部的恶性竞争也是愈发凶猛。

虽然这样做能够短期内带来巨大利润，但是对于消费者来说，奢侈品也就渐渐远离了他们。

原本消费者对奢侈品的向往和追求，却因为奢侈品的价格逐渐变得无法企及，这导致了消费者对奢侈品的失望。

随着年轻人的消费能力不断增强，他们对奢侈品的期望和实际可支配收入之间的差距也愈发明显。

面对这样的情况，奢侈品行业不得不开始反思自己的定位和发展方式。

奢侈品市场的衰退还带来了什么变化呢？

其实奢侈品市场衰退已经不是今年才开始的，而是在去年全球受到新冠疫情的影响之后就已经暗流涌动。

但是此前行业内部的盲目乐观，让奢侈品巨头们对于行业前景都抱有很大信心。

而今年2月Dior宣布取消香港秀，则被看作是奢侈品市场衰退的开始。

虽然时隔不到两周Dior又宣布在阿联酋举办时装秀，但是这也无法掩盖奢侈品市场衰退的事实。

而瑞士钟表工业联合会的数据显示，今年8月瑞表出口额暴跌了50%，全球范围内都受到了影响。

除此之外，作为行业内部领头羊之一的LVMHSE也在三季度公布了业绩报告。

报告显示，LVMHSE的三季度亚太市场销售额暴跌了16%，同比去年下降了25%。

而法国奢侈品巨头Chanel香奈儿最新的动作，则更加直接地证明了市场的衰退。

据悉，Chanel原本计划于11月26日在北京举办时装发布秀，并且还特意选择了一座标志性建筑作为发布会地点。

这本应该是Chanel继2017年在上海举办发布会之后，在国内举办的第二场发布会。

但是对比两次发布会的情况，就可以看出奢侈品市场衰退对于整个行业产生的影响。

2017年，在上海举办发布会的Chanel，其背后代理商天猫旗舰店在当天就销售了价值6000万美元的商品。

而2017年Chanel的上海发布会门票，天猫也推出过6000元、3000元和500元不等三种价格的门票供用户选择。

然而2017年时天猫旗舰店上线之后在短时间内就售罄门票，可见当时奢侈品市场的火爆程度。

而时隔4年，在全球奢侈品市场都处于下滑状态之后，Chanel这次取消了发布会，并且也没有公布取消发布会的具体原因。

Chanel在香港和杭州的时装秀将不受影响，但是门店扩张计划预计将暂时搁置。

面对整个市场衰退趋势，很多人都纷纷猜测Chanel取消发布会和暂停门店扩张计划，是否与定价策略有关。

其实现在消费者对于奢侈品的金融属性愈发重视，这也导致很多人纷纷投机购买奢侈品来获取利润。

据悉，在东方大国销售的Chanel经典包价格普遍都超过100,000元，这无疑也大大加重了消费者对于奢侈品金融属性认识。

其实早在今年2月Dior宣布取消香港秀之后不久，就有媒体爆料称香港金管局总裁尤伯忠前往日本度假所住酒店一晚花费高达10万日元。

这一点其实也印证了近年来消费者对于奢侈品金融属性认识愈发深刻，并且已经成为主流趋势。

尤伯忠总裁花费如此高昂度假所住酒店只能算是小儿科，并不值得惊讶。但是如果一件外表普通、功能性强、使用寿命长久度高的包能够卖到10万美元那就值得商榷了。

很多人都知道LV和Dior在香港进行发布会秀，但是你知道吗？除了Chanel外Gucci也曾在国内举办发布会，并且还曾选择过西安、上海等地举办。

虽然说取消发布会和暂停门店扩张计划并不能直接说明Chanel定价策略不合理或者和这有关系，但是从中我们还是可以窥见一斑。

而从今年3月到6月份不到4个月时间内，就有5家品牌宣布涨价。甚至包括法国最具代表性的老佛爷百货店也在其中。

据悉，这5家涨价门店中甚至还包括专门生产定制包包皮具产品包括定制外卖包、钱包、小件皮具等产品类别的工厂LV Atelier Maroquinerie de Souppes等名字都上榜了。

虽然每次涨价幅度并不大，最大不超过10%，但是多次涨价累积下来消费者也会觉得明显。

其实很多人可能都忽略了一个细节。即使奢侈品涨价了好几轮后价格普遍都没有降下来。而服装等其他消费类别则出现了一些降价优惠活动。

甚至一些包括Gucci、Prada等也曾降价处理库存商品。而降价处理库存商品本身就能够看出整个行业目前所处位置以及市场变化情况了。或许很多人都没有想到，在2015年曾发生过类似情况。当时整个国内股市遭遇“黑周五”，而几乎所有行业内部都受到股灾波及。连带影响到股东们心态改变从而导致房产市场产生泡沫效应。随后房产和股市泡沫相继破裂。甚至还传出过杀人事件。从此以后东方大国股市被打上“韭菜”的标签。最终导致一批优秀公司被迫下架。一些公司则因为股价长期低迷被迫退市。当时最具代表性的就是乐视。作为当时新兴领域中最具代表性和领头羊的公司之一，乐视被迫下架后也再未恢复元气。最终甚至沦落到创始人贾跃亭被列为失信名单。当年“黑周五”爆发时各行各业纷纷效仿乐视进行股权分置改革。但是如今看来那些行业巨头都安然无恙。想必这就是行业差距吧。如果说当时股灾波及整个行业以及国民生活无疑那么如今奢侈品市场泡沫效应破裂后带来的影响，则只能说是行业自身的问题了。面对这样持续多年并且逐渐加剧情况下的整个行业内部变化，那么以前铁打不动的规律又能不能保持下去呢？

虽然现在东方大国奢侈品市场还没有完全陷入衰退中去。但是今年3月底Chanel还宣布计划在东方大国市场扩张门店。并且根据财报显示2023年Chanel在亚太市场实现21.6%的增幅。可以说Chanel当时对东方大国市场前景抱有很大信心。那么为什么今年11月底却宣布要在东方大国市场裁员呢？

其实要知道今年11月底Chanel才刚刚公布2021年度财报。根据2021年度财报显示，在2021年度公司销售额较上一年度增长18%，达到257亿欧元；公司运营利润率较上一年度提高3.5个百分点达到27.3%；营收额达到76亿欧元；2021年共新开25家直营店面；全年共计向员工支付8.39亿欧元薪酬。Chanel在亚太市场实现了21.6%的增幅；美洲市场仅录得2.4%的增幅；欧洲、中东和非洲地区合计录得13.7%的增幅。相比较亚太地区成绩抢眼，在美洲、欧洲、中东和非洲地区却显得十分惨淡。甚至美洲地区只录得2.4%微弱增幅。而东方大国占据着亚太地区销售额总数超过50%更是压过了其他所有地区。这样算下来东方大国市场近期增幅应该是20%左右。面对眼下持续数年并逐渐加剧情况下整个行业变化以及2023年财报情况来看，Chanel已经开始重视东方大国市场低迷现象。不仅仅单纯通过裁员来调整公司内部结构，在接下来Chanel或许还会通过推出更多适合东方消费者口味的产品来重振其在东方大国市场销售额表现。但是除此之外，在此之前2023年3月LVMHSE公布三季度业绩显示亚太地区销售额同比去年增长14%，并可能面临25%的销量跌幅。三季度业绩公布之后LVMHSE股价暴跌四成。根据外媒消息显示目前全球范围内已经有20家以上奢侈品公司减少对于东方大国市场开展线下零售计划或裁员处理中。尽管A股在9月底大涨提振信心，但是多家奢侈品巨头股价再创52周新低。甚至Chanel裁员计划公布之后，在次日股价就暴跌7.5%！

奢侈品市场的变化不仅仅是经济的波动，更是消费者心态的转变。面对价格的不断攀升和市场的冷淡，奢侈品牌们能否找到新的出路，重拾消费者的信任？我觉得这个话题值得我们深思。如果你也有自己的看法，欢迎在评论区分享你的观点，或者点个赞支持一下！