大家发现了吗？今年羽绒服市场发生了一个反常现象，大牌在降价，白牌却在涨价。

最近全国各地气温骤降，对于羽绒服市场来说是个不错的消息，但令人纳闷的是，羽绒服整体销售情况并不好。有媒体做了调查，发现有超过43.9%的人认为价格过高，20.12%的人认为有棉服、冲锋衣等替代品，所以大家不愿意买羽绒服。这种情况之下，羽绒服市场也出现了两极分化，白牌涨价、大牌降价。

先说白牌涨价，这几年国内品牌羽绒服价格水涨船高，从2015年到2020年，国内羽绒服均价从432元涨到了656元，去年更是达到881元。之前白牌虽然比品牌便宜，但因为没有供应链和数量优势，进货成本比白牌高，利润比较微薄。今年由于羽绒成本上升，白牌拿货价更没有优势，只能稍微涨价销售。

反观品牌羽绒服，由于供应链、原材料都比较稳定，数量也比较庞大。所以成本反而能降低一些，不少品牌羽绒服还能降价销售。最近就看到特卖电商唯品会上，由于品牌让利和平台补贴，波司登低至299元，鸭鸭羽绒低至99元等。11月下旬以来，波司登、雪中飞、鸭鸭、斐乐等羽绒服在平台销量居于前列。相比之下，拥有好货好价好服务的大牌羽绒服，反而在销量上进一步碾压了白牌羽绒服。

2023年，艾媒咨询曾做过一则调查，发现能接受1000元以上的羽绒服的人只有13.45%，购买意愿在201-600元的则占61.48%。可以说，随着消费者消费变理性，以及羽绒服的平替发展，羽绒服行业是有点难做了，尤其是白牌羽绒服。