根据DSA平台数据显示，2023-2024年，新兴直播电商逐步抢占运动营养市场份额，至2024年，运动营养类目中主流新兴直播电商已占线上整体市场的30%以上，且已超过主流传统货架电商在运动营养市场中的市场份额。运动营养产品中高价格段占比有所提升，高质量高净重产品逐渐受市场追捧。

1.运动营养品市场减脂增肌需求强烈

截止2024年9月，运动营养类产品中，含有动物蛋白成分产品市场占有率最高，超市场份额50%以上，销售额同比达到53.5%，其次为左旋肉碱，市场占有率近22%，销售额同比增长33.6%。

按运动营养类品类细分来看，增肌塑形与燃脂代谢依旧是市场核心需求品类，线上市场上超80%的份额由这两类品类带来，且销售额同比增长均超过30%以上，侧面反映市场对于减脂增肌的需求持续旺盛。

2.市场整体增长趋势明显，高价格带贵价产品逐渐受消费者青睐

对比2024年1-9月与去年同期相比，运动营养市场在不同价格带整体均有增长，且高价格带增速更高。运动营养类目价格带在800元以上商品占比提高至1.4%，相比去年同期提高0.8%。价格带低于200元以下商品占比下降至38.1%，500元以下价格带占比为89.5%，较去年同期下降3.3%。运动营养市场正逐渐偏好贵价产品，但低价产品仍然占据市场主要份额。

3.大罐装多件包装更受健身减脂消费人群欢迎根据DSA系统数据显示，包装类型中，罐装与多件包装规格占据市场主要份额，其中罐装与多件包装类型中产品销量较高的SKU多数为罐装大规格装、多件多条装产品。结合价格段销售情况可发现，运动营养类消费人群逐渐更偏向日均容量消耗较高，虽贵价但净含量较高的优质产品。

4.国内市场蛋白粉增肌粉产品受关注，新兴直播电商销售增长迅速

具体到品牌，2024年至今，运动营养线上市场主要以国内平台为主导，跨境平台仅占整体市场的16.6%，国内线上平台上，诺特兰德左旋肉碱、康比克分离乳清蛋白粉、增肌粉等产品销售占据线上整体市场前列，截止2024年9月，以上产品在线上平台均同比销售额增长超200%以上。在新兴直播电商销售额同比增长超300%以上。

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