今年的羽绒服市场怎么了？朋友透露了三组数据，让人很意外。 第一，往年大家买羽绒服，都追求越贵越好。很多人内心觉得，一年可能就买一两件羽绒服，必须得买贵的。那时候，不少人认为越贵就意味着越好。所以那时候，天价羽绒服频繁登上热搜。去年，又是廉价羽绒服火了，后来发现，廉价羽绒服果然不耐穿。 今年，大家开始讨论品质低价。什么意思呢？既要羽绒服好品牌好品质，又要价格足够低。越来越多的人，开始在买羽绒服这件事上变得既要又要。因为大家发现，羽绒服这类大件，还是必须有一定品质和品牌要求，但又希望能省点成本。 第二，今年的羽绒服调研，有超过50%的人选择500-1500这个客单价的羽绒服，但在500以下，和1500以上，尤其是2000以上，就少得可怜。这和往年的调研形成了强烈反差，要知道之前，有40%以上的人，选择的是500以下的羽绒服。 这说明一个问题，大家不再追求纯粹的便宜，尤其是在羽绒服这件事上。这和去年一个话题很相似，你是要19.9的白牌短袖，还是要打3折后59.9的安踏短袖，70%的人都选了后者。 第三，今年线下奥莱店的羽绒服增长不错，为什么是奥莱店？因为奥莱本身就是做品牌打折，首先这件羽绒服是一个知名品牌，有品质保障，然后再是打折。线上奥莱唯品会的数据可能更直观，12月以来，平台上羽绒服迎来显著增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，波司登、雪中飞、鸭鸭等国产都很猛。 很明显，大家买羽绒服的心态发生了翻天覆地的变化，从追求大幅溢价，到追求纯粹低价，再到现在的，既要品牌品质，又要性价比。这一个过程，折射出了当下国内消费风向的转变。