耐克市值蒸发，这是怎么也没想到的。6月28日，耐克市值大跌7%，当天蒸发了805亿。创下2020年8月以来新低，华尔街一片哀嚎。此次大跌的原因，从耐克公布的2022财年的财报中，能够窥知一二。

整个财年，耐克营收达到467亿，同比增加5%。从总体上看，倒还是勉勉强强，不过在大中华区，耐克的表现就差强人意了。第四财季营收仅15.6亿美元，下滑20%左右。这也是耐克连续3个季度，失守中国市场。从整个财年看，同比下滑近10%。

根据耐克高管分析，这主要是大范围的困难，导致库存、物流和运输成本增加影响。还表示，耐克长期看好中国市场。其实，耐克高管忽视了一点，那就是中国消费者的心态变化，尤其是中国年轻消费群体。

以前，很多人觉得穿aj、椰子，手里还拿着最新款的iPhone手机，就是潮流，而且比国产更有面子。可如今，越来越多人看清，所谓的面子，不是这些外物能给的。手里的钱粮才是内心最大的平和，国产质量、设计上来了，价格往往也更实在。

当大家变得越来越理性和务实，对国产来说，也是夺回市场的绝佳契机。去年安踏的市场份额，已经超越阿迪达斯中国，追赶耐克。今年一季度，安踏增速更是超过去年同期10%以上。在安踏之后，李宁取得市场份额第三的好成绩，去年营收更是首次突破200亿。

今年以来，国产崛起的势头还在延续。比如前不久年中大促，京东、唯品会等平台上国产形成新的消费风向。唯品会数据显示，国潮品牌回力、特步销量涨幅分别高达91%、103%。而且年轻人的订单占比涨幅迅速。

值得注意的是，互联网电商还在扶持更多国产崛起。在唯品会去年启动的“新锐品牌计划”中，已经有近万款商品入选，覆盖美妆、零售、家电、内衣等60来个国货品牌。更多国产好货，通过互联网特卖送到消费者手里，在国产打响口碑之后，夺回被占据的消费市场。

无论耐克还是阿迪，这些国际品牌在中国的日子可能不会很好过了。而回流的，不只是万亿消费市场，还有我们曾经迷失的文化自信。