12月9日，抖音电商酒水年终Doulink大会在杭州世纪澜宴宴会中心盛大开幕，万茗堂携春夏秋冬品牌受邀出席，与众多知名品牌、头部商家、垂类达人及资深服务商等生态伙伴，共同探索酒水电商的新机遇，共话行业向上发展！五粮液股份春夏秋冬品牌斩获2024抖音电商酒水行业“新势力品牌”殊荣，彰显了强大的市场竞争力和品牌影响力！

酒水兴趣用户已达3.3亿人

抖音电商酒水年终Doulink大会是抖音电商为了进一步推动酒业直播电商的发展，邀请抖音创作者、抖音商家、品牌方、机构服务商等生态伙伴参与出席，为商家与达人机构打造的一场撮合建联的行业盛会。

抖音电商目前已成为一个确定性的增长阵地，其GMV增速领先于行业大盘。尤其在酒类市场，抖音电商正处在极速增长阶段。据抖音平台最新统计，目前抖音酒水兴趣用户达到3.3亿人，这一庞大的用户群体为酒水品牌提供了广阔的市场空间。

整体看，2024年前三季度，抖快酒类销售额同比增长28.23%、销量同比增长15.99%。2024年，抖音电商平台的酒类品牌入驻数量持续增长，充分显示出酒类电商在抖音平台上的蓬勃活力。茅台、五粮液等知名品牌纷纷涌入，共同为抖音电商酒水领域注入了新的活力。

斩获殊荣品牌力突显成为酒业范本

处于调整期的酒水行业也将电商视作重要的增量突破口，然而随着众多酒水品牌的涌入，电商平台竞争已步入红海阶段。如何脱颖而出，最终考验的还是品牌力和产品力。

春夏秋冬品牌作为宜宾五粮液股份有限公司核心的的文创品牌，把中国传统酒文化与陶瓷文化、书画文化等丰富的文化艺术元素相融合，打造出具有高品质、高文化内涵的文创产品。

通过探寻五粮液背后丰富的历史故事、传统酿造工艺，与传统文化结合，以全新的方式呈现在消费者面前。春夏秋冬品牌凭借其卓越的品质、独特的口感以及精美的设计和文化内涵，吸引了知名影星吕良伟、前央视主持人郎永淳、相声演员曹云金、当当网创始人李国庆、“交个朋友”、“全说商业”、“换换名品”等一众头部明星达人倾力推荐，打造了鲜明的品牌标签，使其在众多品牌中脱颖而出，在抖音电商平台上大放异彩，登顶抖音爆款榜、人气榜、好评榜等各大榜单。

在创新模式方面，春夏秋冬品牌积极探索抖音电商的新玩法，依托五粮液酒类旗舰店和万茗堂自有品牌店，通过精彩的直播内容、富有创意的短视频推广以及与抖音达人的深度合作，将春夏秋冬的品牌魅力和产品优势充分展现出来，为抖音电商酒水行业带来了新的活力和发展思路。

此次，五粮液股份春夏秋冬品牌斩获2024抖音电商酒水行业“新势力品牌”殊荣，不仅是对春夏秋冬品牌的实力、口碑、影响力的见证，更是对该品牌在抖音电商平台上成果的肯定。

以品牌建设为引擎夯实高端化进阶之路

品牌的成长、荣耀的缔造，并非一蹴而就，也不是一个口号，而是一个长期主义工程，坚守长期主义是赢得品牌复利的关键。自品牌创立以来，春夏秋冬酒以长期主义打造品牌形象。

2016年，春夏秋冬品牌受邀登陆央视CCTV《对话·中国品牌》栏目，栏目组亲赴五粮液为其追根溯源。携手央视打造品牌新形象，开启全国品牌战略升级的新篇章。

春夏秋冬品牌不仅在品质上追求卓越，在品牌建设和市场推广方面更是不遗余力。通过举办各类文化活动和品鉴会，让更多的消费者了解和认识春夏秋冬品牌的独特魅力。

2018年8月，春夏秋冬之夜炫舞梦工厂in-Music巡回演唱会以创新的形式，吸引着年轻一代的消费者，为其突破了客户群体的局限。2019年5月中华传统文化酒类创意展，春夏秋冬名家名酒被10国驻华大使以及老挝民主共和国大使馆一等秘书珍藏，也让中国白酒文化走向了世界。

2024年随着在抖音渠道的战略升级，春夏秋冬品牌开始深度布局直播电商，凭借优秀品质和创新性模式，使其出道即巅峰——2024抖音年中酒水商达Doulink会中，五粮液股份春夏秋冬·二十四节气酒荣获“2024年618酒水爆品”奖！

2024酒类电商高质量发展大会暨中国酒类流通协会电商专业委员会工作会议，五粮液股份春夏秋冬·金山长城酒成功获评中国酒类流通协会电商专业委员会“2024年度电商案例”荣誉，以其在酒水行业的强大影响力，为电商业态发展树立了品质创新的标杆！

以“文化”构建品牌护城河

品牌要传播久远，既需要优良的品质，更离不开文化的加持。文化力是品牌的灵魂，没有文化内涵的品牌终将是缺乏生命力的一片腐朽。春夏秋冬品牌一路载誉，不仅是消费者对其品质的认可，更是其背后文化价值的突显。以文化价值突显厚重，借助创新形式表达，完成二者的双向赋能。

万茗堂自成立以来，秉持立足文创、聚焦高端的理念，经过了十几年对整个艺术品行业的摸索和沉淀，整合了国内各行业的优质资源，陶瓷、书画、品酒、酿酒、非遗、收藏6大权威行业，20余家权威行业机构，有500+资深行业大师签约合作资源、国内外著名大师上万幅作品的独家版权。

依托优势资源，不断将中国传统文化、书画艺术、陶瓷艺术等元素融入到产品的设计中，深入挖掘文化、历史、艺术与技艺的融合点，赋予了产品极高的文化艺术价值，使其不仅是一种酒水，更是一件具有收藏和鉴赏价值的文化艺术品。让消费者在品味美酒的同时，感受中华文化的独特韵味，满足了消费者对高品质文化生活的追求，也为白酒行业的发展注入了新的血液。

消费升级推动高端白酒需求持续增长，品牌集中度不断提高，竞争也更加剧烈。在消费场景转移的当下，直播电商已经悄然间成为了酒类销售的黄金赛道，已经从当年的“潮流”逐步走向“主流”。

随着直播电商蓬勃发展，万茗堂也将基于市场变化、抖音电商前景、消费者需求及战略部署，深耕抖音电商服务领域，探索创新品牌与电商新模式，高效触达广大消费者。

未来，万茗堂也将继续深度拥抱五粮液，积极探索新渠道、新模式、新策略、新场景，构建厂商共赢合作模式，赋予产品更高的文化价值、体验价值，更好地满足消费者高品质、多样化的需求，为推动产业升级、赋能中国白酒产业高质量发展贡献力量！