2008年，郭晶晶斩获两枚金牌，蓝月亮老板开价2个亿请她代言，结果亏的一塌糊涂！谁知老板却说：“亏得好，全亏完我更高兴！”   郭晶晶，这个名字在中国可以说是无人不知。作为一名跳水运动员，她在四届奥运会上一共获得了77枚金牌和27个世界冠军，这样的成绩着实令人震撼。然而，她的影响力远不止于跳水领域。   提到郭晶晶，就不得不说到蓝月亮这个品牌。在2008年的时候，高瓴资本的创始人张磊就已经看中了中国洗衣液市场的巨大潜力。   张磊心里琢磨着，如果能找到一个知名度高、形象正面的代言人，蓝月亮说不定就能在这个竞争激烈的市场里杀出一条血路。   说干就干，张磊马上就想到了郭晶晶。因为郭晶晶在中国的知名度，那可不是一般的高。但是让张磊没想到的是，蓝月亮第一次去找郭晶晶的时候，人家直接拒绝了。   郭晶晶是一个正儿八经的运动员，随便代言一个品牌，万一影响了自己的形象可怎么办？再说了，蓝月亮开出的价码也确实有点高，郭晶晶心里多少有点纳闷。   不过张磊可不是那么容易就放弃的人，蓝月亮的人找到郭晶晶，把品牌的理念和产品的质量都给她讲了一遍，诚意十足。   郭晶晶看这个品牌，是真心想把自己做大做强。再加上张磊确实是个有魅力的人，把郭晶晶给说动了，最后郭晶晶同意给蓝月亮代言。   成功代言后，事情并不像大家想象的那么顺利。   蓝月亮的财务报告显示，2008年公司的销售额只有3亿元，比前一年还下降了20%，公司那叫一个亏。   张磊身边的人看到这种情况，都对蓝月亮的前景表示怀疑。但是你别说，张磊这个人还真是有意思，他非但不着急，反而显得特别乐观。   原来，蓝月亮当时正在实施一项长期的营销策略。他们相信，只要一直用郭晶晶的影响力，通过搞搞产品促销这样的方式，慢慢培养消费者对品牌的认知，市场份额就一定能水涨船高。   这个过程肯定是要花大价钱的，短期内亏损在所难免。但是放眼长远，这钱花得值。   后来的事实证明，张磊是对的。蓝月亮后面在中国洗衣液市场上，稳坐市场第三把交椅。在广东等重点市场，蓝月亮甚至一度超过了奥妙和立白，成为了当地市场的老大。   现在回过头来看，蓝月亮能有今天的成绩，一方面是因为张磊的战略眼光独到，另一方面也离不开郭晶晶个人魅力的加持。   郭晶晶作为一个中国家喻户晓的运动员，她赛场下的个人生活，也一直都是大家关注的焦点。记得奥运会后，郭晶晶的感情生活就被媒体和大众议论了很久。   这些话题的持续发酵，无疑为蓝月亮的营销推波助澜。   现在，越来越多的品牌都意识到，运动员不只是赛场上的明星，更是连接品牌和消费者的重要纽带。   运动员阳光健康的形象，跟很多品牌的理念很契合。他们在大众心目中的号召力，也是任何一次广告投放都难以比拟的。   当然也不是所有运动员代言，都能像郭晶晶和蓝月亮这么成功。品牌方需要有慧眼去选择合适的代言人，还要制定长远的营销策略，这些都不是一蹴而就的事。   做品牌，最关键的是要有战略眼光，还要有那份敢于投入，敢于吃亏的勇气。只要这两点都到位了，再加上一点运气，就算是默默无闻的品牌，也照样能在竞争激烈的市场里闯出一片天。   像张磊这样有长远眼光的企业家，像郭晶晶这样有持久影响力的运动员，在当今这个瞬息万变的商业世界里，其实都是很少见的。他们两个强强联手，注定能创造出不平凡的成绩。   蓝月亮的崛起，不只是一个品牌成长的故事，更是一个关于眼光、勇气和机遇的生动案例，值得所有有志于创业和营销的人好好学习和思考。   【免责声明】：文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。为提高可读性，细节可能存在润色，文中部分观点仅为个人看法，请理性阅读。