本报记者冯雨瑶

12月6日，贵州茅台酱香酒营销有限公司（贵州茅台100%持股公司，以下简称“茅台酱香酒公司”）官方微信公众号发布一则《关于招募京东、天猫平台茅台酱香酒旗舰店运营商》的公告。

公告提到，随着互联网的发展以及电子商务的日益成熟，线上销售渠道已成为白酒企业拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。为更好地做好茅台酱香系列酒的线上营销工作，决定面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。

根据产品规划，茅台酱香酒公司计划为旗舰店提供11款自营产品，2025年单个店铺合同计划金额为1亿元。茅台酱香酒公司为产品设置基础量约7500万元（详见：旗舰店基础配额规划表）。意向运营商结合自身实际情况，须在基础量之上再增加2500万元产品，产品总量规划不低于1亿元（以上均按到岸价计算）。

该举被视作白酒企业在线上渠道积极寻求新增量。中金公司发表研报指出，近年来白酒线上销售规模持续提升，2023年线上白酒市场规模近千亿元，已然成为白酒销售的重要渠道之一。

10月28日，在茅台酱香系列酒电商联谊会上，茅台酱香酒公司表示，公司电商队伍持续壮大，授权电商单位从34家增至36家。