微信迎来转机，抖音短剧却被苹果税“卡脖子”？

苹果与微信的和解引发了广泛的关注，尤其是在IOS18对微信新版的放行。然而，许多人却忽略了这场和解背后的故事，苹果此前对微信和抖音等平台施加了巨大的压力，尤其是对抖音的短剧业务产生了深远影响。

抖音早已看准了短剧市场的巨大潜力。2024年7月，抖音推出了“微短剧经营扶持计划”，计划投入巨额资源，用于补贴优质短剧内容。短剧不仅因为其短平快的形式广受用户喜爱，更重要的是，短剧能够迅速吸引大量用户停留时间，推动平台流量增长，同时通过付费解锁、虚拟货币以及广告收入等多种变现方式，实现可观的利润。抖音希望借助短剧的高黏性用户群体，进一步强化平台生态，并将这一领域打造成新的增长点。然而，在苹果的生态中，抖音的这一计划却遭遇了不小的挑战。

而苹果税的存在，直接打击了短剧行业的盈利模式。短剧公司依赖用户的虚拟货币支付来维持运营，而苹果的高额抽成让这些公司不得不分担这一成本，削减了本就有限的利润空间。对于许多中小型短剧制作公司而言，苹果税不仅是一个沉重的负担，还让他们的业务模式面临重大的挑战。

更为严峻的是，苹果的抽成直接影响了用户的观看体验。部分iPhone用户无法正常通过抖音小程序观看付费短剧，这导致了大量的用户流失。为了避免苹果税的影响，不少公司开始在苹果设备上限制某些功能，甚至完全屏蔽iOS用户的付费选项。这种做法虽然在短期内表达了开发者对苹果不公平政策的抗议，但从长远来看，却让短剧公司失去了大量的iOS市场份额。

除此之外，苹果税还影响了整个行业的创新动力。抖音的微短剧扶持计划本意是通过资源补贴和内容激励，扶持更多优质内容的创作。然而，在苹果的生态下，这种扶持计划的效果被大大削弱。虽然抖音通过减免平台分成、提升小程序收益等手段尽力降低开发者的成本，但苹果的抽成规则使得开发者不得不面临利润缩水的现实，短剧行业的灵活变现模式也因此受限。