日本美妆巨头KOSE也撤出中国？日妆到底怎么了，在中国卖不动了？ 小某书上关于“KOSE高丝或将全国撤柜”的消息传得沸沸扬扬。 有博主表示，从柜姐那得知，KOSE要全国撤柜了。他们最近在打包退库发回日本，且是全国范围内的撤离。 老店面于12月1日开始撤柜；新店面将于明年5月1日之前全部撤完。 之后陆续又有多名网友站出来表示，确实是真的，不少人都收到最后一次兑换积分的通知。 KOSE，作为日本三大美妆集团之一，创立于1946年，1988年正式进驻中国。 说起KOSE也是家大业大，大家熟悉的雪肌精、黛珂、ADDICTION，甚至还有奥尔滨也源于KOSE集团。 还有Elegance、Paul&Joe等等这些外国品牌的护肤彩妆系列，也属于KOSE。 事实上，关于KOSE“大撤退”的消息也早已有迹可循。 在今年4月份，KOSE天猫官方旗舰店就发布了闭店公告，结束了在中国14年的天猫店铺运营。 这次网传的“KOSE撤柜”，主要是INFINITY茵菲妮、雪肌精等线下渠道，不涉及黛珂哈~ 爱用粉已经开始疯狂囤货。 不过，目前官方也还没有给出任何公告，具体情况还有待验证。 不过近年来，日系品牌“被砍”或是败走中国市场的不在少数。 就连日妆“四大巨头”的资生堂、花王、POLA、KOSE，日子也不太好过。 ➤ 先说撑起日系化妆品半边天的大佬——资生堂。 今年2月，资生堂关闭了旗下高端护肤品牌茵芙莎（IPSA）的中国首家定制概念店，而该店于2023年12月才开业不久。 之后3月开始，IPSA就传出在全国各地“大规模撤柜”的消息。 它家流金水，也曾挤进“日本四大神水”行列... 7月，资生堂又将旗下高端护肤品牌BAUM（葆木）彻底撤出中国。 BAUM（葆木）是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，2021 年进入中国市场。品牌主打天然无添加，但核心科技成分及功效不太明确，所以并没有在市场上激起太大水花。 于是在今年7月停止销售，线下专柜停业。 PS：它家瓶子包装是真的好看。 ➤ 再说KOSE。 除了最近网传的撤柜，之前几个隶属的海外彩妆品牌也关停了。 2019年，KOSE旗下的彩妆“小公主”JILL STUART在中国全面撤柜，包括台湾省和香港等地区，如今这个牌子只有在日本才能买到。 2021年，laduree拉杜丽也在中国关停。 2024年6月，PAUL&JOE也发布停止运营公告。 ➤ 还有SK-II。 神仙水、大红瓶面霜、小灯泡精华...随便领一个出来都可以顶半边天。 而近一年多以来，上海已经有5家SK-II专柜撤柜。据说，如今上海仅剩下10个SK-II专柜。 ➤ 然后就是花王，那简直是“闭店大户”。 今年，花王集团先后关停了旗下彩妆品牌AUBE、COFFRET D’OR(中文名：金炫光灿，俗称咖啡豆，曾是全日第一彩妆品牌)。 而在2023年末，花王还宣布关停KANEBO旗下三个品牌——护肤品牌Freshel、美白品牌Blanchir superior以及美发品牌SALA。 除此之外，花王旗下est天猫海外旗舰店也于11月30日正式停止运营。 11月7日，est媛色在其天猫海外旗舰店发布闭店公告，称“将于11月30日起，正式停止运营”，在这之前产生的订单仍可正常发货，还提醒会员将积分换小样。 除此之外，est位于香港、澳门的2家门店也在今年年初结束营业。 不过据花王回应，est并不是退出中国市场，只是调整销售战略，之后会转战某音渠道，和KOL合作宣传。 一些小众品牌也难逃命运。 POLA集团旗下的高奢彩妆品牌Amplitude，去年因为业绩低于预期，关停了中国的销售渠道。 还有天然有机彩妆品牌Naturaglace，曾以不含矿物油、焦油系色素、合成香料等风险成分备受敏感肌、宝妈们的欢迎，但在国产彩妆品牌崛起后，失去竞争优势，于2023 年宣布闭店。 说起来，这些都是大家“耳熟能详”的品牌了。 曾几何时，日本美妆护肤品可都是代购们的心肝儿甜蜜饯。 日本护肤美妆，凭借精细的工艺、独特的配方和对品质的严格把控，不仅中国，甚至在整个亚洲都可以说是风光无限。 不管是价格亲民的开架系列，还是高端奢华的贵妇品牌，SNS上的推荐和分享铺天盖地。 代购们也是不知疲惫地频繁穿梭于日本大街小巷，从繁华的银座商场到普通的药妆店，将各种人气产品人肉带回国内，即使加上不菲的代购费用，依然不愁销路。 如今完全是另一番景象。 虽然不少品牌回应是“战略调整”，但不难看出这些在中国市场风生水起了几十年的日本美妆品牌，眼下日子略显疲惫。 原因有很多，一些品牌老化严重，产品和营销已经跟不上中国市场。 然后就是各种“卷”，随着国货越来越好，大家的选择性也多了，折腾来折腾去，发现很多化妆品的功效都差不多。 话说，最让你舍不得被砍的日系护肤彩妆品是啥？ 【经典爆款】食尚螺螺蛳粉正宗柳州火锅酸辣浓汤特色320g袋酸爽水煮
