如果现在让你叫出X的两大明星用户，你会想到谁？特朗普和马斯克或许是很多人的答案。

X上关注者排名，特朗普和马斯克是前十名里活跃度最高的用户｜图源：Wikipedia

特朗普回白宫，X和他的第一哥们马斯克都出了不少力。当年因看不惯其他社交媒体的「政治正确」，看不惯特朗普被Twitter禁言封号，马斯克收购了Twitter。

在马斯克大刀阔斧地对X进行了改名、裁员、订阅服务等等一系列政策调整后，如今X的估值已经从被收购时的440亿美元跌至约94亿美元，缩水近80%，公司收入也下降了84%，许多主要广告商也纷纷停止了在X上的投放。

最可怕的是：

用户也在跑。

X的全球日活用户减少了15%，而美国用户减少了18%。而在美国大选后，这种用户流失还在加速。美国大选计票当日，超过11.5万美国用户选择停用X账户，创下自马斯克接手以来的最高纪录。

疑似为了遮掩用户流失，马斯克上周还宣布，将隐藏X平台上「点赞、评论、转发」的数据。对此，马斯克给出的理由是「这样界面干净多了」。

然而，用户不会消失，只会转移，而X用户流向的目的地之一，是Bluesky。

同样是大选计票日，Bluesky在当日吸引约了120万名访客，比Threads的95万名访客还高。11月14日，Bluesky表示过去一周新增约250万名用户，总用户数突破1600万，日活跃用户飙升至350万，11月19日，Bluesky正式突破2000万用户，自大选日以来增长了300%。

所以Bluesky是什么？是X的「温和平替」，还是又一次社交平台的昙花一现，又或是前马斯克时代的Twitter继任者？

01、真正的Twitter继承者

打开Bluesky的页面，你会以为点进了某个账号的Twitter主页。

因为它就是以曾经的Twitter为蓝本，也脱胎于Twitter公司，甚至建立之初，就是想成为理想化的Twitter。

Bluesky始于2019年，Twitter创始人兼时任CEOJackDorsey在Twitter上公布了Bluesky计划，他们想建立一个开放且分散的社交媒体平台标准，用户资料更安全，内容推送也不过多受到算法干预。

JackDorsey也曾在2019年透露过该计划，并表示希望让Twitter最终能符合这一去中心化的标准。

Bluesky在2021年从Twitter独立，成立了BlueskySocial公司，而在2022年，马斯克入主Twitter后，Bluesky就和Twitter切断了所有法律和财务相关的联系，并且开始加速开发应用。

Bluesky的初心是打造一套去中心化社交媒体的技术标准，在2022年后，他们想直接成为去中心化的Twitter。

今年2月，Bluesky才正式开放注册，十个月时间里，累计了2000万用户，并且在当下涨势正盛。

Bluesky在形式上与Twitter非常相似。以300个字符内的文本、图像和视频为一帖，用户可以回复、转发、引用、点赞。尽管CEOJayGraber非常不赞成，但Bluesky的用户把平台的帖子就叫作「skeets」（Sky+Twitter）。

让Bluesky备受追捧的也不止是和Twitter高度类似的形式，而是从技术到内容，都和X处处相反的模式。

02、X反对的，我们推崇

Bluesky的核心技术是AT协议，它允许不同的社交媒体之间互相通信，用户可以在不同的平台上相互关注和互动，而不需要依赖于单一的中心化平台。

用户也可以自主选择数据的存储位置，可以是自己的服务器或网盘，AT协议确保了用户的数据不会被锁定在单一平台上。哪怕用户不想用Bluesky了，也可以轻松地带走他们的内容和数据。

换言之，用户免于点开一个又一个App刷信息流的麻烦，免于担心被销号后数据丢失，免于考虑到迁移成本，捏着鼻子也要用一个自己不那么喜欢的社交平台。

Bluesky想让开发人员有构建平台的自由，也让用户有离开的权利。

反观X是怎么做的呢？近日，马斯克隐晦地表示，X正在主动限制包含外部链接帖子的可见性。2023年10月，他也曾承认「我们的算法优化了用户在X上花费的时间，因此平台外链接不会受到太多重视，因为如果人们通过链接跳转了，花在X上的时间就会更少。」

去年1月，X正式禁用第三方客户端，许多Twitter时期著名第三方应用就此落幕，2月，X又取消了免费API，就在10月30日，X又宣布最低档API套餐从100美元涨到200美元。

一系列封堵操作，源于马斯克想让用户、数据、钱都留在X，实际后果是：三者都在流失。

如今的X和承继于Twitter的Bluesky就像两大平台icon的化身，一个黑白分明，汇集于中心的X，对上了从蓝色小鸟演变而来，名为蓝天的蝴蝶。

在内容层面，Bluesky和X的倾向就更明显了。

X对外部链接的管控和对假新闻的放纵，引发传统记者和媒体极度的不满，11月初，英国《卫报》宣布，它将不再正式在X上发帖，称其为「一个有毒的媒体平台」，其所有者（马斯克）「利用其影响力塑造政治话语」。

此前，外媒曾报道过，马斯克调整了平台的推荐算法，使得右倾内容在X上的可见度增加；根据2024年皮尤研究中心的一项研究，X在右倾用户中越来越受欢迎，右倾内容的传播和互动也更频繁。

X上两大明星人物——马斯克和特朗普，也在近两年多次公开支持过右派的政治人物和观点，甚至在德国表达了对极右翼政党「另类选择党。」（AfD）的支持。

到了今年大选阶段，马斯克不遗余力地助力特朗普，《德国之声》就在大选后报道称：「马斯克不仅自己发布和传播虚假信息，还会通过转推分享其他带有虚假成分、误导性叙述以及阴谋论的贴文。」据CCDH最新发布的报告，从2024年1月至7月，马斯克在X上发布的假新闻收获总计12亿次的阅读量。

X早已不是一个中性的社交平台，假新闻、阴谋论、骚扰言论、性别对立、网络暴力、极端右翼充斥着在平台上，X在全面向右靠拢。

Bluesky也难称中性，2023年2月，Bluesky开启了内测邀请制，邀请用户里有大量的少数族裔社区和亚文化团体，用户画像包括记者、跨性别者、黑人艺术家、左翼政治活动家……

《Vice》和《大西洋月刊》都用了「weird（怪咖）」来形容Bluesky的早期用户，一方面是一种称赞，一方面也彰显出Bluesky平台的多元化氛围。

在近期的采访里，BlueskyCOORoseWang曾表示，开放测试期的早期目标是「培养一组能够帮助宣传Bluesky理念，讲述和强化社区文化」的用户。Bluesky的服务条款里也写着「禁止基于『种族、性别、宗教、民族、国籍、残疾或性取向，以人为目标』的歧视行为。」

不难看出，Bluesky在平台倾向上也站在X的对立面，向左倾斜。

而且不同于X用「推荐关注」等算法形成的回音室，Bluesky的算法同样是去中心化的，用户可以横跨不同平台，根据自己的兴趣来定制内容推荐算法，而无需依赖某个固定平台的算法规则。官方功能「自定义摘要」也免于用户陷入无尽的算法瀑布流。

Twitter曾经是一个全球突发新闻和碰撞想法的广场（Twitter名称正是源自于「叽叽喳喳」），但随着时间的推移和掌舵人的变化，它成为了X，也在变成某一派政治理念的回音室和扩音器。

「我认为Bluesky新用户的涌入，实际上是因为人们太反感X了。」BlueskyCOORoseWang说道。

03、怎么赚钱，昙花一现？

Bluesky不是第一个试图挑战X的社交平台。此前曾报道过的「00后社交平台noplace」，试图成为年轻版的Twitter，但在一阵冲榜后，也不再见有水花。

新兴社媒层出不穷，可现状依旧是流水的社媒，铁打的Meta和X。

但Bluesky与众不同，脱胎于正统的Twitter团队，继承了Twitter的内容形式，又在技术方式上做了创新，他们秉持着去中心化、多元化、言论自由、数据自由的理念，试图解决人们对社交媒体多年来累积的不满：封闭、算法、回音室、网络暴力……

在当下的网络环境里，Bluesky显得那么完美，又富有理想主义。

但问题是，理想靠什么维持？如何确保Bluesky不成为下一个被买下后消失的Twitter呢？

或许是前车之鉴，Bluesky从公司架构上先做出了不同于其他科技公司的调整。

2019年，Bluesky从Twitter拿到了1300万美元的开发资金，到2022年时独立成为BlueskySocial，而后BlueskySocial的性质变更为「公益法人」，即它被允许将其利润用于公共利益，没有义务必须追求盈利和股东价值最大化。

据官方披露，截至2024年底，Bluesky的运营资金主要来自投资者和风险投资公司，10月24日，Bluesky宣布A轮融资筹集到了1500万美元。

CEOJayGraber也承诺Bluesky将永久免费使用，目前不考虑广告的商业模式，他们想在追求价值观同时实现商业化。

Bluesky团队反思了Twitter商业化中遇到的问题：过于专注于平台，不得不从开放走向封闭，以此贩卖平台价值。Twitter这种倾向，也在马斯克治下的X被加速了。

Bluesky商业化的思路是坚守平台的开放，回到他们自主研发的AT协议上，比如他们已经在向用户出售自定义域名，让用户不只有昵称的命名权，以及把AT协议开放给其他应用，以收取授权费等方式。

同时，Bluesky也在考虑付费订阅服务，用户可以付费解锁更高画质的视频，更多可自定义的配置文件等。以及Bluesky也试图在创作者社区里，建立起用户对创作者的点对点支付服务，用于购买数字艺术品、付费文章、代码、打赏。

不过，在一个个新用户注销X，注册Bluesky的当下，Bluesky面临的财务压力要远低于服务器压力。

「打开Bluesky的感觉就像10年前登录Twitter一样。它很怪，但很友好。每个用户都求知若渴。」许多Bluesky新用户发出类似的感叹。

而Bluesky也在官方博客上发文，庆祝拿到A轮融资，上一轮资金大量投资于开发反骚扰和安全工具，目前在平台上启动了自定义内容摘要，开源了审核工具Ozone，自定义域名开始销售……

看起来，Bluesky的未来有条不紊，晴空万里。

在博文最后，他们写道「传统的社交媒体公司封闭了公共数据，封闭了他们的API，断绝了独立开发者的生计，部署了让我们猜不透的黑匣子算法。这个旧社媒时代已经结束——在Bluesky，我们将选择权和权力还给你。」

Bluesky秉持着古老的互联网精神，出现在当下，一个AI赋能假新闻，立场极端又对立的混乱时代，无论他们能保持多久的初心，能否彻底撼动Meta和X，他们都建立了一套新的规则，呈现出互联网和社媒应有的面貌。

世界太需要这样的社交媒体了。