潮新闻客户端记者祝瑶

时隔数年，阿里开启了与央视春晚的再一次合作。

据央视新闻消息，中央广播电视总台举办2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。总台总经理室与阿里巴巴签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目。

据了解，这也是双方的第四次合作，其曾在2016年至2018年连续三年与央视春晚合作。2016年和2017年，支付宝连续在春晚中发力，发红包、集五福成新民俗。2018年，淘宝成春晚独家互动合作伙伴，春节期间，淘宝狂撒10亿红包，清空1000辆购物车，互动内容变为边抢红包边抢手机等实物，看春晚购物成新年俗。

从第一届春晚开始，春晚已经走过了40多个年头。2014年央视春晚首次发起双屏互动。连续几年，央视春晚互动参与人数及互动频次不断创造奇迹。

2015年，央视春晚第一次联手互联网平台——微信，打造了“摇一摇”发红包互动，一举拉新活跃用户，也成了这代人口中的“新年味”。

之后，铁打的春晚，流水的赞助商，互联网平台相继踩在风口。

2019年，百度成春晚合作伙伴。2020年，快手成总台春晚独家互动合作伙伴。2021年，抖音宣布成春晚独家红包互动合作伙伴。2022年，京东成为央视春晚独家互动合作伙伴。2023年，抖音、快手和视频号先后宣布与央视春晚达成合作。2024年，小红书成春晚笔记与直播分享平台，京东成2024年总台春晚独家互动合作平台。

在行业看来，春晚被看作是难得的商业机会。近些年，互联网巨头轮番登场，借春晚寻求新增长，强化平台形象。有业内人士表示，与央视春晚的互动平台合作，不再局限于拉新促活，而是更加注重用户转化和商业价值。每一个互联网巨头都在探索一条适合自己的商业发展之路。