确实没想到优衣库是一家日本人开的服装店子，在武汉的主要商场都有这个品牌店，一直认为是中国人开的。不过主要是平时买衣服休闲装主要还是以凡客为主，而运动装有鸿星尔克以及li-ning品牌，所以未购买过优衣库的东西。 最近优衣库创始人柳井提到不用新疆棉花引起了风波，不太清楚这个创始人的考虑点是什么，作为国际品牌还是要多一些正确的言论。 优衣库在中国市场的表现呈现出复杂且多变的态势。近年来，尽管优衣库在全球范围内取得了显著的增长，但在中国市场却面临诸多挑战。 优衣库在中国市场的增长速度有所放缓。2024财年前三季度，优衣库在中国大中华区的营收和利润均出现下滑，这主要是由于消费者心态的变化和市场竞争加剧所致。具体来说，中国消费者越来越倾向于选择性价比更高的“平替”产品，而优衣库的价格策略未能获得认可，导致其市场份额受到挤压。 优衣库在中国市场的策略调整也反映了其应对挑战的努力。优衣库计划在未来三年内每年关闭和翻新50家门店，以提升单店效率而非单纯追求门店数量。此外，优衣库还加大了线上直播带货的力度，希望通过这种方式触达更多年轻消费者，并尝试通过抖音等平台实现销售增长。 然而，尽管这些策略取得了一定的成效，如在618促销期间通过直播实现销售额的同比增长，但整体来看，优衣库在中国市场的表现仍不尽如人意。其线上销售额占比仅为15%左右，显示出电商渠道渗透率较低的问题。 与此同时，优衣库在中国市场的布局也在不断扩展。截至2024年8月底，优衣库在中国大陆已开设超过920家门店，并计划在未来继续增加门店数量。这种扩张策略显示出优衣库对中国市场的长期信心，尽管短期内面临诸多挑战。
