今年这个春天对于苹果公司而言这日子可不好过，各种麻烦事儿一个接一个涌上来，股价暴跌不说，这次市值直接蒸发掉了超过千亿美元，创下了去年8月以来的最大单日下跌纪录，这到底是发生什么呢？库克此时来华目的又是什么呢？

苹果遭受两面夹击

就在最近，苹果公司可真是遭了，股价一路狂泻不止，最后收盘时总共下去了4.09个百分点，市值直接缩水达到超过1100亿美元（约合人民币8000亿元），这可是自去年8月以来的记录以来的最高单日跌幅。

这事的起因是美国司法部门以及其余16位总检察官联合向苹果公司发起了一场关于反垄断法案的诉讼。

这个美国司法部门指责苹果公司独占乔布斯时代留下的苹果手机硬件和软件法宝，一边赚大钱，一边损害了消费者，开发商和其他竞争性公司的利益。

司法部官员更是强硬地说，他们并不排除采用拆解公司的极端做法来打击苹果公司这起反垄断案件。

然而作为被起诉方，苹果公司却给出了强硬回击，辩护称这宗诉讼无论是从事实层面上还是法律条款上看都是站不住脚的。

他们声称，如果他们遵守监管规定的话会耗费巨大财力，或许无法顺利推出新产品或者新服务，最终可能直接影响到顾客的消费需求。

此外苹果公司还发出警告，称这起诉讼可能打开潘多拉盒子，引发政府对科技行业的巨大干涉。

另外，其实这不是独立事件，这可不是苹果最近遇到的第一次面对反垄断调查的情况。

就在3月份刚过几天的时候，欧盟那边就给苹果公司来了当头一棒，罚款了它高达18.4亿欧元，原因就是认定苹果在浏览音乐流媒体服务领域中出现了严重的垄断问题。

欧盟委员会觉得，苹果的这种做法让很多使用苹果操作系统的用户为了享受更好的音乐体验而付出了更高昂的代价。

综合来看，这两次事情都说明了一件事，那就是苹果公司现在在全世界范围内都面临着越来越浓烈的反垄断压力。

而今后，不仅苹果公司需要投入海量的时间和资源去应对这些接踵而来的挑战，同时在老家和欧洲受挫的苹果不得不将目光看向中国。

苹果为何选择“去中化”

苹果这家公司应该是我们国人最不陌生的外国科技品牌了，同时他也是全球市值最高的科技巨头，其品牌是全世界当之无愧的吸金王。

只要搭上苹果这条船，就一定有稳定的订单，同时也可以让人在短时间内积累起巨量的财富。

前些年我们中国，拥有大量成熟技术工人并且政策给力，同时中产阶层崛起等等这些因素，使我们成为了苹果最大的生产和销售地。

可是，随着中美贸易冲突的愈演愈烈，苹果在这个时候敲起了自己的小算盘，开始“去中化”，好像在计划和中国市场说再见。

具体原因估计有很多，市场变化，人力成本上升之类的，但最大的理由还是为了响应美国的政策。

同时为了节省点成本，苹果把生产线搬到像印度，越南这样拥有大量廉价劳动力的地方去，并且觉得找到了同样有实力的代工厂，通过比较成本来更换自家的供应链，增加其生产利润。

还有就是，现在印度市场发展的发展前景也是苹果公司十分看好的，并且印度如今已经是人口第一大国了，经济增长那叫一个快，随之而来电子产品消费也跟着水涨船高。

当时我们的许多国产品牌也是这样想的，像小米，OPPO这些手机牌子都在使劲砸钱进入印度市场，近期荣耀也决定重新加入战场，这说明印度已经成了各大手机厂家的兵家必争之地。

但是苹果单机价格太高所以其在印度的占比还是偏低，所以说，苹果在印度依然有很大的发挥空间，也就难怪苹果总是想方设法在印度搞生产建设。

当然激烈的中美科技竞争是对苹果的主要考验，面对美国对咱们的技术封锁和关税等制裁，苹果不得不考虑多元发展，避开贸易和科技大战可能给自己造成的伤害。

这个做法从某种程度上看，其实就是在打压我们的产业链，通过把大陆的企业排除在供应链之外，限制我国产业链的发展和可持续投资。

值得一提的是，虽然苹果正在推动自家的产业链往外迁移，但咱们中国的市场在其心中仍然占有非常重要的位置。

去年第二季度， iPhone在中国的销量居然首次超越了美国，成为iPhone销量最大的单一市场，这就足以说明中国在苹果眼中的地位有多么重要。

在库克这次来华之前不久，苹果的掌门人库克就跑来过中国一趟，不仅仅是参观了内地的代工厂巨头立讯精密，而且还明确表示希望能够跟我们的产业继续合作。

库克为何频繁来华

库克一边让苹果产业链逐渐摆脱对中企的依赖，一边忙着处理和中国消费者的关系同时高呼 we can't ignore China market，意思是我们不能忽视中国市场。

即使苹果正在努力把供应链变得更丰富多样，以降低对中国市场的过度依赖，但是苹果怎么折腾他也得承认，中国人作为苹果最大的消费群体之一，他是离不开的。

所以面对中国市场销量下滑和激烈的市场竞争，我们那位大佬库克可得用尽浑身解数来保住他那王者的宝座。

首先我们看看数据，去年华为新机上市后苹果在中国市场的销售量暴跌了整整24%，相反，华为逆势反弹，销量飙升了64%，这可是个赤裸裸的问题警示。

为了应对新变化，苹果想出了一招：“趁热打铁，搞个新年特惠大行动”，他们想通过降价来刺激大家购买。

可是呢，第三方电商平台的降价力度可比他们还要狠，这样一来，苹果的官方降价就显得没什么作用。

当然库克肯定不能坐以待毙，他也没闲着，赶紧跑过来跟咱中国的消费者套近乎，企图让大家继续支持他的苹果产品。

可是，从他跟别人的合照里就能看得出来，许多人都拿着国产的高档手机，这说明大家对他家产品的兴趣也在慢慢减少。

最后，咱们得说，未来苹果在中国市场也许真的不太好混。

华为那边要上市自家的摄影豪华版P70系列和Mate 70系列，还有小米、OPPO、vivo这些品牌也在高端市场拼命向前冲，苹果可真就压力山大了。

虽然他不像三星那样突然就被中国市场赶出去，但是可以肯定的是，苹果想要重回过去那个辉煌的时代已经很难了。

总的来说，库克一边要推动苹果供应链的“去中化”，一边尽力讨好中国的消费者，他这么做只是因为他不想放弃中国这个大宝藏市场，同时也为了挽救苹果的市场优势。

不过话又说回来，在这个对于苹果而言在这个烦人的春天过后，需要改变恐怕不只是对中国消费者的态度，更重要的意识到在中国既要又要是行不通的。

信息来源：

《苹果被起诉！市值一夜蒸发8000亿元》 中国侨网

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