11月27日，抖音公益发布《抖音助力广东“百千万工程”项目数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，该项目专属话题播放量超187亿次，农产品销售超3亿单，助英歌舞、叠滘龙船等特色文化成功出圈。

2023年9月，抖音集团与广东省“百千万工程”指挥办共同启动了“抖音助力广东‘百千万工程’五大行动”，从电商、文旅、商家、形象、人才五大方向，助力广东区域高质量平衡发展。报告呈现了该项目从2023年9月30日至2024年10月1日一年间所取得的诸多成果。

在乡村电商助力行动方面，抖音对畜禽、水产、岭南蔬果、茶叶等当地九大特色产业进行重点扶持，近8000名创作者深度参与到特色产业宣传和产品的销售，助力销售3.07亿单特色农产品。广州花卉、茂名荔枝、潮州单丛茶、信宜三华李、江门海鸭蛋等“粤字号”区域公用品牌被更多消费者所熟知。

广东历史文化丰富，众多特色文旅项目借短视频成功出圈。抖音特别推出潮汕英歌舞、叠滘龙船专项，以特色文化带动当地旅游消费。活动期间，抖音广东文旅相关话题累计曝光达70亿次，参与话题讨论网友超55万。1.48万个乡村文旅经营主体实现生意增长，累计交易额达18亿元。韶关帽子峰、南极村、徐闻县、南海区等乡村文旅目的地走红，收藏、交易、浏览等数据呈数倍增长。

一批批广东当地商家特别是中小商家，也获得了项目的重点扶持。在商家发展助力方面，抖音面向广东省电商、文旅产业的中小商家定期开展培训活动，提升经营工具使用能力、线上营销能力和服务水平。期间，抖音落地了31场线下商家主体培训活动，培训商家3499个，为8086个中小商家提供了运营和流量扶持。

在乡村形象提升行动方面，抖音开设了#dou来广东百千万、#粤品月香、#广东dou是好风光等专属项目话题，吸引@全进华、@潮汕『佰易』@小许文人等数万名广东本地创作者投稿55万余条，内容传播达187亿次。英歌舞、龙舟、好风光、传统文化等关键词被广泛讨论。“挺羡慕广东的，能把很多传统延续”，不少网友在短视频下留言。

此外，在乡村人才培育行动方面，抖音针对基层工作人员、乡村经营主体、乡村创作者等1.18万名不同类型的乡村人才开展了数字化思维和基础技能培训。项目还遴选了@方圆说潮汕、@渔小仙等100位创作者作为区域发展领航员，给予专项资源扶持。

近年来，抖音持续利用自身数字能力助力乡村发展。除助力广东“百千万工程”行动之外，抖音还通过“山货上头条”“山里DOU是好风光”等系列活动，深入浙江、福建、陕西、甘肃、湖南等不同省份，以电商、文旅、人才培训等形式，促进乡村经济发展和人才成长。

文丨记者杭莹

受访者供图