家电“以旧换新”，直接补贴20%，是国家拉消费的一步妙棋！

今年双11已结束，截止11月11日，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，而家用电器的全网总销售额达到了1930亿元，成为消费重头，同比增长26.5%，位居所有品类第一，国家至高20%补贴起到了关键作用。

现在来看，国家是在下一盘大棋，国补家电不仅是在提高大家的生活品质，也在提振内需拉动了消费。尤其是智能家电进入县域市场，起到的提升品质和拉消费作用更加深刻。

2008年至2013年的“家电下乡”，让电视、冰箱、洗衣机等家电真正成为日常用品在县城乡镇普及。而时至今日，家电产品也迎来了智能化、绿色化的新变革。今年推出的家电“以旧换新”活动，就是推动老旧家电产品的更新换代，让智能家电的风吹进小城生活。

有网友发现，今年11月回县城一趟，一向节省的表舅家，把方形的长虹彩电直接换成了大屏智能电视，舅妈躺在沙发上手都不用挪，对着电视就是一通指令。而有的老人甚至在洗碗的时候，用FPD刷起了剧。

有的县城青年为了解放做家务的双手，直接选了一系列懒人必备家电，如功能强大的嵌入式洗碗机，不用自己换水的扫地机器人都成为爆品。唯品会上的数据显示，双11活动期间，在四川的一些县城，扫地机器人销量同比增长了2倍。

其实，小城、县乡的消费能力一直是被低估的存在。有数据显示，县域经济，凭借90%的国土面积占比与50%的人口占比，在国民经济中起到了重要的作用。县域经济GDP已经占到全国GDP的38%，市场容量非常可观。

小城、乡县不仅人口多，国内经济占比高，而且消费潜力并不输一二线城市。清华大学数据显示，70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，而且有房族中，有近六成的人是没有房贷的，他们的可支配收入也高。

由此可见，县域消费者买智能家电提升生活品质的意向不会低。比如唯品会双11期间数据显示，湖北宜昌、恩施、咸宁等地市州的家电消费增速就高于省会武汉。京东数据则表明，全国超过90%的县域农村地区均有消费者进行以旧换新。

这次家电“以旧换新”不仅让县城和乡村的消费者乘上了智能家电的东风，也提振了消费，并且成功挖掘并进一步激活了内需市场，这无疑是在当前刺激消费利好下，布局最精准一招妙棋。