玩脱了，农夫山泉以后没有品牌光环了！

钟睒睒为何如此在意此次网络舆情呢？实际上，农夫山泉堪称爱国营销领域极为成功的典范，说是爱国营销的先驱也不为过。

其产品包装采用精心设计的中国红，多年来通过各种营销手段，将消费者认知巧妙地引导至对自身有利的方向，管理成效显著。

例如之前那场“买一瓶农夫山泉向山区捐一分钱”的活动，就赢得了海量消费者的青睐与好感，为品牌积攒了极佳的口碑。

可以说，农夫山泉能登上中国饮用水行业头把交椅，核心竞争力就在于其高超的营销技巧。

然而，这次舆情的强烈反弹却深深触及到了农夫山泉品牌形象的根基，这才致使钟睒睒坐不住了，不惜站出来严厉斥责社交媒体，试图挽回局面。

一个把爱国营销玩得炉火纯青、以慈善之名广为人知、与国家发展紧密相连的品牌，其家族二代却拥有美国国籍，这难道不奇怪吗？

但此次事件能完全归咎于网络舆情吗？

我觉得并非如此。

品牌原本的定位摆在那里，事实也不容回避。

在新媒体时代，用户认知已不再受传统营销手法的绝对掌控。

如今许多消费者对农夫山泉的营销套路已产生免疫，往昔在情感因素加持下的购买冲动已然消失，在他们眼中，各类饮用水都不过是普通商品，选谁都没太大差别。

如此一来，钟睒睒多年精心构筑的品牌形象，仿佛在一夜之间便轰然崩塌。

在我看来，农夫山泉在品质管控和企业运营方面做得还算出色。

只是今后，它恐怕只能依靠产品本身的实力来谋求发展了，毕竟曾经耀眼的品牌光环已逐渐黯淡，这是必须要面对的现实。