新京报贝壳财经讯（记者覃澈）“企业家不一定要做IP，但一定要懂流量。”11月21日，2024年世界互联网大会乌镇峰会互联网企业家论坛上，360集团创始人周鸿祎首次从流量对企业带来的实质性帮助，以及履行社会责任等角度阐释了自己打造IP的初衷与成效。

周鸿祎表示，企业家不一定要做IP，但一定要懂流量。起码要懂怎么用短视频、直播来延续企业市场和公关部门工作，“争取流量是企业与用户沟通、建立互信的重要手段，在节约大量营销费用的同时也是企业家精神的一种实践。”

对于外界关注其为何选择通过短视频这一渠道进行IP打造和流量获取的问题，周鸿祎解释称，目前我国有11亿网民都是短视频用户，短视频已成“全民应用”，争取流量就是和用户沟通。因此，企业需要调整与用户的沟通方式，以适应这种变化。

“我自己就通过争取流量，对360的市场推广、公关等方面工作起到了显著的推动作用。让各地政府、企业更加了解360，在见面洽谈前就建立互信，进而达成很多战略合作。”周鸿祎如是说。