在数字化浪潮和消费者需求升级的双重驱动下，即时零售市场正迎来前所未有的变革。

京东今年在即时零售领域的动作频频，秒送被设置在首页首屏位置并设有2个关键入口，同时拓展即时零售品类。近期，首批百个大品牌开通京东秒送旗舰店引发关注。

截至记者发稿时，首批超过100个知名品牌正式开通京东秒送旗舰店，涵盖饮料乳品、零食速食、酒水、烹饪调味、手机数码、个护美妆等多个品类。

随着即时零售价格战再度升级，前置仓、轻餐饮外卖等相关业务布局也浮出水面。即时零售市场以其迅猛的发展势头和巨大的市场潜力，再次成为电商巨头们竞相角逐的新战场。

秒送品牌旗舰店成内部战略级项目，负责人：简化品牌商品购买链路

消费者如今对“线上下单、门店发货、骑手配送”的即时零售购物方式已非常熟悉，根据中国连锁经营协会数据显示，即时零售市场规模有望在2025年提升至超万亿元。

新京报贝壳财经记者体验发现，百大品牌秒送旗舰店入口位于秒送主页第一屏显眼位置，用户点击京东首页顶部的“秒送”频道，再点击进入“百大品牌秒送旗舰店”活动入口，就可浏览所有已开通的旗舰店。

页面显示首批开业的百大品牌包括洋河、习酒、喜力、农夫山泉、蒙牛、乐事、畅轻、恒安、立白、小米、品胜、海澜之家、迪卡侬、名创优品等。新京报贝壳财经记者随机选取“百事可乐”单品，页面多个商品显示约为36分钟送达记者指定地点。

“以后奶粉忘了囤也不用着急了，买奶粉我只信任旗舰店，不敢匆忙乱买。”宝妈赵女士表示，奶粉等品类一般选择电商促销时在品牌旗舰店购买，有时会存在即时需求，却不敢随便网购。

京东秒送相关负责人表示，上线秒送旗舰店是京东加码即时零售战略的重要一步。秒送旗舰店简化了品牌商品的购买链路，消费者无需先选择附近的商家门店再进行商品挑选、加入购物车、结算等操作。消费链路的简化，有助于为品牌商品获取更多流量，提升销售转化。京东秒送品牌旗舰店已成为内部战略级项目。

今年，京东在“618”前夕宣布了旗下即时零售业务全面升级，推出“秒送”新品牌形象。京东将“京东小时达”与“京东到家”两大服务合并为“京东秒送”，称最快可实现9分钟送达。

京东布局即时零售市场多年。从京东到家到京东便利店，再到布局“秒送”服务，京东的即时零售业务整合线上线下资源，再度发力即时零售。

“小时时代”提升至“秒时代”，巨头即时零售再掀竞争

今年年初，京东零售定下了2024三大必赢之战，分别是内容生态、开放生态和即时零售。推出“秒送”的新品牌形象，一方面整合了京东的即时零售相关资源共同发力，另一方面，直白地从“小时时代”提升到“秒时代”，试图占据消费者心智。

上述负责人表示，随着行业的高速发展，海量门店、前置仓、暗仓的上线，消费者对商品品质也提出了更高要求。用户选择即时零售不仅希望单纯是送得快，更希望商品一如既往的好。品牌秒送旗舰店恰好可以成为用户与品牌之间最佳的链接方式，不仅能为用户提供更快速的配送时效，还能提供直接的品牌品质保障。

两个月前，京东秒送加码外卖布局“轻餐饮”，京东秒送不仅被设置在首页首屏位置，并设有2个关键入口，配送的品类也逐渐拓展。随着多品类、品牌旗舰店的上线，电商巨头们抓住即时零售发展热潮的同时，也加快竞争速度。

近年来，即时零售市场以其迅猛的发展势头和巨大的市场潜力，再次成为电商巨头们竞相角逐的新战场。京东、淘宝、美团等头部电商平台纷纷加大投入，试图在其中寻找新的增量。

淘宝App首页改版更新，为“小时达”新增了一级流量入口。京东旗下即时零售业务全面升级，推出“秒送”，美团闪购业务成为战略增长点，与此同时，京东、美团在7月1日医保线上购药后再掀竞争。抖音电商商家端开发“抖店·到家”入驻，上线“随心团”业务。

即时零售作为一种新兴业态，通过线上下单、线下履约的方式，依托本地零售供给，满足消费者的即时需求，在传统电商模式增量见顶的时刻，即时零售正迈着“万物到家”的步伐，试图成为电商行业的新解药。

新京报贝壳财经记者程子姣