外媒最担心的事情出现了！中国年轻人的消费观发生大转变，对西方奢侈品的购买量越来越低，难道是这些品牌不香了？   高端消费品市场，曾经风光无限，如今却寒风瑟瑟，那些闪耀着奢华光环的品牌，正经历着前所未有的业绩滑铁卢，让人不禁疑问：这究竟是短暂的低谷，还是一个时代的终结？   从数据上看，古驰母公司开云集团九个月的收入下降12%，而亚太地区更是下跌30%，CEO走马灯似的换，也难挽颓势。   博柏利的日子同样不好过，上半年收入狂泻22%，直接由盈转亏，着实令人唏嘘。   就连一向坚挺的路威酩轩集团也感受到了阵阵寒意，第三季度营收出现下滑，亚太市场更是跌了16%。   这些曾经的行业巨头，如今集体陷入增长困境，预示着高端消费品市场正经历一场深刻的变革。   中国市场，曾经是高端消费品的“应许之地”，如今却成了“烫手山芋”，“得中国市场得天下”的黄金定律似乎失效了。   普华永道发布的《消费者之声调研》中国报告显示，中国消费者越来越谨慎，超过一半的受访者将月收入的五分之一以上用于储蓄和投资。   换句话说，大家捂紧了钱包，对未来充满了不确定性，这直接影响了高端消费品的购买力。   “崇洋媚外”已经不再是主流，取而代之的是对国产品牌的认同和支持，曾经，买个LV包包、开辆奔驰宝马，是身份和地位的象征，现在，年轻人更注重个性和实用性，不再盲目追求大牌。   国潮的兴起，安踏、李宁等国产品牌的崛起，就是最好的证明，双十一期间，国产品牌在唯品会等平台上的销量暴涨，进一步印证了这一趋势。   面对如此严峻的市场形势，各大奢侈品牌也开始积极调整战略，寻求新的出路。   市场寒冬，也孕育着新的机遇，中国高端消费品市场虽然面临挑战，但长期来看，仍然充满潜力。   贝恩公司就对此进行了预言，2030年的中国将会是全球最大的高端消费品市场，这意味着，对于那些能够抓住机遇的品牌来说，未来仍然充满希望，那么，企业该如何抓住这些机遇呢？   贝恩公司给出的建议是：明确战略，高效执行，重新发现品牌目标，拥抱行业的核心支柱——精湛的工艺、独特的创意、鲜明的品牌价值、与消费者建立有意义的联结、以及技术驱动的完美执行。   简单来说，就是要找准产品和服务的根本，真正满足顾客的期待，而那些不求变通、死守老法的品牌，早晚会被市场淘汰，那些勇于创新、积极求变的品牌，则有机会在新的竞争格局中脱颖而出。   中国高端消费品市场的这波寒潮，既是一场危机，也是一次洗牌，对于那些有远见的企业来说，这或许是一个重新定义市场、重塑品牌价值的黄金时代。   凛冬过后，或许就是黎明破晓。