第十届GDMS全球数字营销峰会 营销 媒介 商业融合的三大挑战 - 这种融合已经定义了我们和消费者之间的沟通方式 并重新定义我们的工作方式，所以理解这种融合非常重要。同样重要的是，我们要如何运用这种融合，首先我来解释一下“融合”，有什么样的驱动因素， 第一：市场营销的角度正在发生变化，营销比以往任何时候都要更有挑战。我想在做的各位可能会同意我的观点，今天营销人的工作不再仅仅是品牌建设或者产品研发。今天的营销人员需要精通数据以及税务知识，并能够推动带来很棒的消费者体验。加速品牌数字化转型也非常需要，营销人员快速适应不断变化的消费者体验。今天的营销人员也需要了解在商业中的作用，了解如何提升效益，如何推动数字货架，如何发挥ESG对品牌建设建设的作用，对于ESG原则也需要营销人员有很好的理解。同样需要理解消费者对ESG的态度， 第二：不断发展新的零售商，今天的零售商不再只是销售产品，它们正在成为零售媒体网络，大约10年前，阿里巴巴第一个发布零售媒介，但今天美国沃尔玛、法国家乐福、英国乐购等，都在推出自己的零售媒体网络。运用多年来收集的购物者数据，这为品牌提供了很好的机会，能够直接触达消费者，形成从广告到销售的闭环。零售媒体也带来了高收益，它们开始平衡业绩比较差的零售业务。但商业和媒体的融合，也给品牌带来了挑战，想象一下 在联合商业计划会议上，沟通变得相当棘手，因为品牌现在面临的不仅仅是零售合作伙伴也是媒介买手。 第三：生成式人工智能 生成式正在革新创造力，生成式AI将帮助我们革新，如何做内容生成，内容分发以及内容个性化。所有这些能够帮助品牌提升效率的，在迭代中增强创造力，但同时营销也以过去难以想象的规模触达消费者，所有这些由数据和技术推动的转变，需要营销人员不断创新以适应，拥抱营销媒介和商业的结合。