▲发布会现场

“全省上下协同、部门联动的大文旅格局进一步形成，在全省各部门积极努力下、全省人民高度配合下，我们成功接住了《黑神话：悟空》这波流量。国庆假期，全省接待国内游客量较上年同期增长84.99%，游客旅游总花费较上年同期增长101.85%。”11月7日上午，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室组织召开“推动高质量发展深化全方位转型”系列主题第十四场新闻发布会，山西省文旅厅厅长王爱琴介绍山西如何接稳、接好《黑神话：悟空》所带来的泼天流量。

王爱琴介绍，近年来，聚焦讲好山西故事，实施“文化传播者”计划，广邀网红主播、达人和自媒体走进山西，从人文古建、山川风物、非遗文创、美食好品等方面开展系列宣推。特别是“七个一百”“山河四省”“东方甄选”“与辉同行”“跟着悟空游山西”等主题活动，推动山西文旅影响力跻身全国第一方阵，“地上文物看山西”获得广泛关注、充分认同，这是山西文旅绵绵用力、久久为功，持续塑造“华夏古文明山西好风光”文旅品牌的成果。

《黑神话：悟空》对中华优秀传统文化的追求与山西文化资源禀赋深度契合，也与山西文旅以新质生产力赋能资源开发、产业发展的理念高度一致。2022年7月，省文旅厅了解到游戏科学公司正在开发首款国产3A游戏，游戏场景涉及山西省石窟寺、古建筑及相关彩塑、壁画等，经对接沟通，双方就支持拍摄取景、游戏发布、宣传营销、游戏LOGO及相关元素免费使用授权等达成共识，为山西文旅在互联网时代下成功“出圈”提供新的宣传路径，实现了虚拟与现实的互益双赢。

“我们成功预判《黑神话：悟空》的巨大流量，8月20日游戏上线当日同步启动了‘跟着悟空游山西’活动，在发布系列主题线路，发放通关文牒、周边文创以及规划设置线下打卡等方面提前做好准备。”王爱琴表示，省文旅厅高度重视游客体验，搭建互动平台，主打“宠客”“听劝”，认真研究吸纳网友意见建议，针对硬件不足的情况，及时发布公告释放诚意善意，开展文旅质量“体验官”、旅游服务质量“好差评”、游客满意度调查等工作，通过一系列“有温度、接地气”的暖心举措，让大家感受到山西的真诚、质朴、厚道、热情。

王爱琴表示，下一步，山西文旅将乘势而上，持续深入挖掘中华优秀传统文化内涵，立足“三大世界文化遗产”提质升级和“三个热点旅游门户”城市品牌建设，牢牢把握“三个一号旅游公路”全线贯通新契机，加快完善配套设施，丰富文旅业态、创新体验玩法、优化提升服务，让山西这座没有围墙，也没有屋顶的大地上的博物馆绽放新的光彩与无穷魅力。特别是，要紧紧围绕省委、省政府提出的“淡季不淡、旺季更旺”目标要求，携手兄弟部门、单位和各地党委、政府进一步释放和延续“悟空”效应，以古建研学、民俗社火、冰雪度假、温泉康养、冬景摄影等丰富多彩的主题文旅体验，打造山西冬季旅游消费“新热点”。聚焦元旦、春节假日，策划组织“三晋迎春冬乐民俗”主题活动，以需求牵引供给、以供给创造需求，带动全省各地举办地域特色鲜明、公众参与度高、游客获得感强的迎春文旅活动，合力打响“欢乐中国年地道山西味”品牌，为2025年山西文旅发展开好局、起好步。