今年双11，有三个极其反常的地方，很多人都忽视了！第一，很多人都认为现在没钱，双11肯定也活不了。结果，完全相反。几个做生意老板透露，今年双11刚开始，就远超他们预期。不管是天猫还是京东唯品会，都迎来了不同程度的大幅增长。平台反馈的数据，也能印证。比如苹果，今年在天猫上很快突破10亿，京东上的华为、小米、美的、格力迅速破亿，速度远超以往任何一年。更有意思的是，以前大家都认为专门搞服饰特卖的唯品会，这次双11竟然家电卖的不错，包括iPhone16猛增，净水器、洗地机等小家电在唯品会倍增。

第二，很多人都认为，现在各大平台都要揽自己的客，要互相争夺，才能有更好的生意。但结果也相反，在看似生意环境不如当年的情况下，各大平台反而开始拆墙了，互相开放，不再各建壁垒，互相对标，大家也不再公布GMV这些数字，来对比。非常罕见的是，淘宝竟然支持微信支付了，阿里也能接受京东物流了。而微信里，也能直接用淘宝了。这是以前从来不敢想象的画面，谁也没想到，互联互通发展得如此迅速。当然，这对于消费者而言，当然是好事，消费者的选择更多了。

第三，很多人都认为，双11首先迎来爆发的必然是进口，结果也完全相反。各个领域的国产卖爆了，家电领域，格力、美的率先迎来爆发。手机领域，虽然苹果依然强势，但华为、小米同样不可小觑。就连鞋服领域，阿迪耐克也不再是唯一，安踏鸿星尔克增长迅猛。

很多业内朋友感叹，今年的双11是一个新的拐点。确实如此，整个双11的消费结构、平台结构、品类结构全部变了。为什么说，今年的双11才是真正改变的双11，是有道理的！