挥泪崭掉近半线下门店自救重整的鞋王百丽时尚，如今还好吗？

说起百丽时尚，想来不少女性消费者对其旗下品牌都或多或少有所了解。

百丽时尚前身是1981年成立于香港的百丽鞋业，早期以鞋履贸易起家，90年代开始发展自有品牌，00年代中期开始在大陆铺设零售网络，2006年时成为当时国内零售额第一的时尚女鞋大厂，目前旗下现有以中高端、高端为主的12个自有品牌与7个合作品牌，提供以女士时尚鞋履为核心的女士、男士、儿童鞋履与服饰产品，并在31个省份300余城市拥有超过8000家直营门店，且依旧坐拥中国时尚鞋履行业销售额、线上销售额第一的宝座。

环顾中国时尚女性鞋履行业，不得不说，品牌认知度、综合竞争力能在20多年时间里长期处于行业第一梯队的品牌和厂商真是寥寥无几，而手握多个沉淀20年左右高知名度鞋履品牌的百丽时尚算是其一，由此称其为业内优秀企业代表应该不为过了。

但是，这份优秀背后也有相当的波折与不易。

2014年那阵儿，由于购物中心业态兴起与线上电商渠道快速发展，当时侧重百货商场线下直销的百丽时尚受到了相当大的冲击，销售业绩连续多年大幅下滑，公司财报一度年年难看。

直到2017年，为应对业绩颓势，百丽时尚开始对企业组织架构、品牌定位重新梳理并大幅调整，同时大力发展线上电商销售渠道、削减部分销售不振的百货商场门店、着力加密购物中心门店。

在那场积极的渠道变革中，百丽时尚线上销售收入占比从2017财年的不足7%大增至2023年11月止九个月的28%左右，线下鞋履门店规模从2017年2月的13062家几乎减半至2023年11月的7444家。

随着一系列革新推进，其2021财年、2022财年营收分别同比增长8.07%、8.15%，归属母公司股东净利润分别同比增长17.69%、4.37%，销售态势与营收利润表现回温。

然而，或许也是受到了现阶段国内消费暂时降级的影响，百丽时尚2023财年营收、归母净利润分别同比下滑了18.29%、51.71%。

看来，重整旗鼓后的百丽时尚虽然近几年经营情况明显改善，但压力依然不小。

在当下这个供应充足、集中度低、品牌忠诚度有限、线上电商持续卷线下门店、渠道去中心化又叠加消费阶段性降级影响的时尚鞋履行业，百丽时尚想重回昔日那般业绩较快增长的时光不会那么容易，但还是祝它好运吧。