马化腾当年可是被老干妈狠狠地“教训”了一番！1000万的广告费打了出去，结果老干妈不仅一分钱没给，连面都没露，一句话就让马化腾吃了闷亏，到底发生了什么？   （信源：撞上老干妈，腾讯“逗鹅冤”！．中新网 [引用日期2020-07-03]）  “老干妈”这三个字，对中国人来说，意味着什么？下饭神器？国民女神？还是民族品牌？曾经，它是无数家庭餐桌上的常客，是漂泊游子心中一抹家乡的味道，但现在呢？打开社交媒体，关于老干妈的讨论，充斥着“变味了”“不如以前”的唏嘘。 老干妈到底怎么了？要回答这个问题，还得回到老干妈的创始人——陶华碧身上，这位从贵州山村走出来的女性，没上过几天学，却凭借着超人的毅力和商业头脑，打造了一个商业帝国。   28岁那年丈夫去世，留下她和两个年幼的儿子，为了生活她不得不去建筑工地搬砖，一干就是十年，常年累月的重体力活，让她的身体不堪重负，最终不得不回到家乡。   回到家乡的陶华碧没有气馁，而是选择在村口摆摊，卖起了米豆腐和冷面，为了多赚点钱她起早贪黑，累得腰都直不起来，但也正是这段经历，让她发现了“老干妈”的雏形。   当时很多顾客都喜欢吃她自制的辣椒酱，觉得味道特别好，甚至有人专门来买，陶华碧敏锐地察觉到，这或许是个商机。   1968年她从村委会租了两间房子，办起了“红辣椒厂”，正式开始生产辣椒酱，没有资金她就自己动手，一点一点地做；没有渠道，她就将辣椒酱送给货车司机品尝，靠着司机们的口口相传，“老干妈”的名声渐渐传开了。   “老干妈”的成功，除了产品本身的优势外，更离不开陶华碧独特的经营理念，她信奉“酒香不怕巷子深”，坚持不打广告而是将省下来的钱，全部投入到产品研发和原材料采购上，保证产品质量。   这种“实打实”的做法，赢得了消费者的认可，“老干妈”迅速火遍全国，甚至远销海外，成为了中国辣椒酱的代名词。   然而谁也没想到，这个靠着“口碑”起家的国民品牌，最终也会栽在“口碑”上，2014年年过七旬的陶华碧选择退休，将公司交给了两个儿子本以为儿子们能够继承自己的衣钵，将“老干妈”发扬光大，但现实却给了她一记响亮的耳光。   大儿子李贵山对辣椒酱生意毫无兴趣，一心只想玩资本运作，结果投资房地产失败，欠下巨额债务，还拖欠工人工资，严重损害了“老干妈”的企业形象。   小儿子李秒行虽然接手了公司管理，但却为了降低成本，将原本优质的贵州辣椒，换成了价格低廉的河南辣椒，导致产品质量严重下滑，消费者怨声载道。   兄弟俩的“骚操作”，让“老干妈”的口碑一落千丈，销量也开始大幅下滑，屋漏偏逢连夜雨，就在这时，市面上出现了大量的假冒伪劣产品，进一步冲击了“老干妈”的市场份额。再加上公司内部管理混乱，人才流失严重，老干妈的处境每况愈下。   2019年眼看着自己一手创办的企业，就要毁在儿子手里，已经74岁高龄的陶华碧，不得不再次出山，重新掌舵“老干妈”。   为了挽回颓势，陶华碧宣布恢复原配方，并加大打假力度，试图重塑品牌形象，但消费者的反应却十分冷淡，老干妈的销量并没有明显回升。   曾经的“国民女神”，如今却沦落到要靠“情怀”来挽回消费者，这不禁让人唏嘘，老干妈的遭遇，其实也是很多中国传统企业的缩影，在市场经济的大潮中，这些企业曾经凭借着敏锐的市场嗅觉和独特的经营理念，取得了辉煌的成就。   但随着时代的发展，这些企业也逐渐暴露出自身的弊端：家族式管理模式带来的弊端、缺乏创新意识、对资本市场缺乏了解等等。   老干妈的故事告诉我们，创业难，守业更难，企业想要实现基业长青，不仅需要创始人有远见卓识，更需要建立一套科学的管理制度，培养优秀的接班人，并不断进行产品和营销模式的创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。   老干妈这位从贵州山村走出来的“辣椒酱女王”，能否带领她的企业，再次走向辉煌？让我们拭目以待。