这几年，白酒行业告别了黄金时代，甚至出现了库存高企、动销变慢的普遍现象，不仅经销商选择躺平、拒绝打款，有的白酒企业还发生了债务危机、破产重组的情况，比如徽酒集团。但这可能还不是个例。

近日，企查查APP显示，贵州国台酒业销售有限公司出现票据违约，承兑人国台酒业销售公司累计承兑发生额为4.14亿元，承兑余额5406.13万元，累计逾期发生额4000万元，逾期余额4000万元，披露日期为2024年10月1日。

对此，知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪表示，国台酒业出现票据违约，会对其造成多重不利影响。首先，企业信誉受损，可能导致合作伙伴和消费者信任度下降。其次，可能面临法律诉讼和罚款，增加财务风险。此外，违约事件还可能引发市场担忧，影响企业融资和运营。最后，这也可能加剧与经销商等利益相关者的矛盾，进一步损害企业形象和市场地位。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜则认为，国台酒业的票据违约事件可能会对其财务状况、市场信誉、法律风险和市场信心造成不利影响，需要企业采取有效措施来应对和解决这一问题。

不过，对于上述票据违约的具体情况，有记者致电国台酒业品牌部，其工作人员邓女士回复称，该信息不实，经核查，公司不存在任何违约情况。

资料显示，市场交易中，票据是一种常见的形式，反映了当事人之间的债权债务关系，并以书面形式确定和表现出来，以保障双方实现各自的权利和义务，即反映债权债务关系的书面凭证。

广义的票据泛指各种有价证券，如债券、股票、提单等等。狭义的票据仅指以支付金钱为目的的有价证券，即出票人根据票据法签发的，由自己无条件支付确定金额或委托他人无条件支付确定金额给收款人或持票人的有价证券。

在我国，票据即汇票、支票及本票的统称。票据一般是指商业上由出票人签发，无条件约定自己或要求他人支付一定金额，可流通转让的有价证券，持有人具有一定权力的凭证。

这几年，因受宏观经济环境、行业环境、融资环境多重不利因素叠加影响，个别白酒企业陷入到了流动性困境，但如果国台酒业这样的大中型白酒企业真的出现票据违约的情况，那着实是一个严重的信号。

“眼下白酒行业的供给侧风险仍未出清，可能阶段性仍会对需求端市场销售产生负反馈。”快消行业分析师康定平表示，当前白酒行业整体销售拐点仍需时间，虽然各大白酒企业都在积极地助力终端动销，但传导至市场成交端仍需时间，“这两年以来，严峻的白酒行业形势确实导致个别白酒企业出现了债务危机，如果动销不能得到改善，未来不排除更多白酒企业遇到票据违约的问题。”

而在柏文喜看来，票据违约事件可能会影响市场对国台酒业的信心，导致供应商、合作伙伴和投资者对企业的稳定性和支付能力产生怀疑，这可能会影响企业的业务运营和市场表现；同时，票据违约也反映出企业可能面临流动性紧张的问题。如果企业无法及时解决这一问题，可能会进一步影响其日常运营和财务状况，甚至可能导致资金链断裂。

十一假期结束之后，作为白酒行业价格风向标的飞天茅台，终端成交价格不仅没有上涨，还在持续下跌之中，这对于整个白酒行业来说，绝不是一件好事儿。

“如果飞天茅台价格持续下跌，那其他高端白酒、次高端白酒价格也会跟着下行，特别是像国台酒业这样的二线品牌，全系列产品的价盘都已经乱了，未来发展更是不容乐观。”康定平表示，作为国台酒业董事长、“少掌门”的闫凯境必须尽快动起来，少搞一些务虚的事情，多做一些实实在在的工作，尤其是在对待传统经销商上，“在这个节骨眼上，厂家必须呵护传统经销商，让利传统经销商，才能渡过眼下的难关。”

自从张春新离开之后，国台酒业面临的问题似乎越来越为严重了，旗下产品基本都在半价出售之中。

这在白酒营销专家肖竹青看来，目前消费者对未来收入预期悲观造成消费紧缩和消费降级，每一个酒厂都要顺势而为：理解广大渠道伙伴的艰辛和难处，主动下调业绩增长目标，与渠道伙伴风雨同舟共度难关。