先说一下目前电商平台的政策，比如淘宝已经不允许在图片上标注「到手价多少元」了，原因就是这样很容易出现广告违规。另外一些电商平台会采取图片标示的价格可以浮动标示，避免消费者实际成交价跟图片标示价不符合。 出现图片标示的「到手价」跟消费者实际购买的价格不符合的原因，电商经营者很清楚，就是活动的优惠条件到期了，但是图片上的价格没有调整过来。这个在实践中，执法人员还是会认定为虚假广告。 这边给出的建议是，这也是目前主流电商平台的建议方案，就是在图片上用优惠信息取代「到手价」的标示，比如购买两件八折之类。这个问题在实践中很多发，电商经营者要予以注意。