消费旺季茅台酒为什么还跌跌不休？ 年轻时还喝点酒，现在极少喝了，哪怕是茅台、高档红酒，一点喝的想法都没有，很多酒名都叫不上来。 周末，和几个朋友聚餐，有酒，但不是茅台。 席间说到了茅台酒降价的事，这是个不错的话题，大家海阔天空议论一通。 一个朋友让发表一下看法，写在这里，供大家参考吧。 中秋、国庆节假日，白酒行业本应是消费旺季，但实际际情况是，在茅台带领下，各种品牌白酒的价格普遍下跌，不分品牌，不分档次，无差别地下滑。 先看看数据，以茅台的代表飞天茅台为例。9月10日，原箱批发价2540元/瓶，散装批发价为2380元/瓶。9月21日，飞天茅台原箱批发价格为2390元/瓶，散瓶飞天茅台批发价格为2300元/瓶。9月24日，飞天茅台原箱批发参考价为2355元/瓶，散瓶为2250元/瓶。 当然，茅台股价同步有所下跌。 为了应对这个局势。20日，茅台发布公告声称，为维护公司及广大投资者的利益，增强投资信心，计划用自有资金回购股份用于注销并减少公司注册资本，拟斥30亿元—60亿元回购公司股份，回购价格不超1795.78元/股，回购股份数量在1670583股至3341164股。 这是茅台上市23年以来首次出手回购。可见茅台的决心。 但价格依然喋喋不休。为什么消费旺季下跌呢？应该至少有这么几个方面。 1.白酒产能持续扩大，茅台多次扩产，据消息，茅台拟投入155亿搞“十四五”技术改造，每年可新增产能1.98万吨，近4000万瓶。再就是，很多投资的、代理商囤货，打算中秋投放市场，赚一把，又增加了市场供给。 2.市场需求动力不足，消费意愿同样不强，消费者对白酒的消费逐渐趋于理性，白酒需求主要分为商务、送礼、宴席和自饮，在经济下行形势下，无论企业、政府、个人消费能力都降低，特别是商务需求减弱最明显，这一点估计很多酒友有感受，参加饭局，飞天茅台见的少了。 3.电商冲击比较明显，线上渠道的发展打破了传统渠道的垄断地位，各种补贴、促销活动导致价格竞争更加激烈，对市场整体价格有较大影响。 4.新的消费群体不够大，现在的年轻人，尤其是90后、00后，他们更崇尚个性化和多元化的消费体验，对传统的高端白酒兴趣不大。 5.市场竞争日趋激烈，近年来，出现出了很多新的白酒品牌，区域竞争力比较强，夺去了一部分市场。 6.金融属性正在弱化，茅台酒是白酒行业的标杆，属于硬通货，原先价格上涨的动力很大部分是投资需求提供的，形成了完整的产业链、玩家群，就像以前的房地产一样，有保值增值的特点，现在，经济形势和供需关系有了变化，投资动力有所减弱，金融属性弱化。 其实，茅台酒就是一种消费品，注定受消费大势影响。在多数行业消费收紧的情况下，作为高端白酒代表的茅台当然不能例外。