🔍完整内容可全网搜索「字节一叶知秋」查看 🔸过去一年，电商GMV（成交额）同比增长46%，对照2023年、2022年，电商披露的GMV增速分别为320%、80%；除此之外，去年发力的货架场GMV同比增长86%，较2022年140%的增速明显放缓。 🔸直播之于整个内容生态的加载率达到了一定阈值，消费者对直播带货形式好奇心正在快速消退，越来越多抓马的直播间/主播也在败路人缘。 🔸上国货品牌退货率通常高于国际品牌（国货品牌退货率约30%-40%，国际品牌退货率通常低于10%），造成退货率差值很大一部分原因在于：国际品牌和国货品牌的侧重点和驱动因素不尽相同——国货品牌更倾向于冲动消费和流量营销，而国际品牌更多依赖口碑及品牌复购。 🔸2021下半年至今，快手通过扶持品牌自播间接“削藩”，电商则从“人找渠道”向“渠道选人”演化——从刘畊宏、王心凌到董宇辉再到最近带货“翻车”的小杨哥，一个个拔地而起的超级 IP 便是攻城略地的“工具人”。尤其2023下半年至今，电商从达播向店播过渡的趋势越发明显。