奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%。

从数据上来看，上半年国内彩电市场继续“量额齐跌”，且跌幅都高达7个点。为此，奥维方面认为，这一定程度反映出市场从经增量时代和存量时代，目前已经步入限量时代。

由于上半年国内彩电市场“规模不振”，而更为“艰难”的是，这样的不乐观的局面可能在下半年还在持续。为此，奥维云网预测，从当下局面来看，消费者预算缩减导致电视销售自然不如预期，造成库存水位急剧攀升，这就预示着下半年电视出货可能是旺季不旺。

上半年出货量量额齐跌，而下半年或将旺季不旺。奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年全年中国彩电市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%，零售额将达到1130亿元，同比增长2.9%，结构升级趋势延续。

按照奥维云网这个预测数据，2024年国内彩电市场极有可能掉入至不到3000万台的风险。如果这样的话，这又将创造史上销量新低。

从2016年国内市场销量突破5000万台，成为史上新高，随后彩电规模一直不断在下滑。在2021年跌破4000万台，再到今年行业“固守”3000万台大关。短短不到8年左右的时间里，市场容量将近萎缩了2000万台，这不得不让行业感叹，彩电行业从规模角度来看已经进入“至暗时刻”！

对于，当下彩电行业目前进入“谷底期”，奥维云网方面却认为，这并不意味着市场完全失去了活力。相反，在限量竞争时代背景下，中国彩电市场需要经历一场深刻的结构性变革，从而来一场“蜕变”。

这种变革不仅体现在产品技术的提升，还反映在产品结构的优化上，结构升级正在成为当前中国彩电市场发展的主基调。

如何来实现结构升级？以海信、TCL、创维等行业头部品牌正在身先士卒为“行业打样”。海信力拓ULED和激光电视，在超大屏电视上成为行业领先者。而TCL则是重点瞄准miniLED电视，力挺其成为高端现实技术毫无争议的“主导者”。而创维锚定“艺术电视”这个差异化的品类，进行积极家居场景化的探索，并且取得了不错的成绩。

有行业人士表示，以上几个头部品牌结构升级的“动作属性”来看，主要是扣准三个方向。其一，是坚持“大屏化”不动摇，加力布局80+以上大屏市场；其二、全力推动“科技显示升级”，高端才有高溢价和新玩法；其三、要在差异化应用场景去打“个性”牌，例如，游戏、教育、电商、社交、音乐等细分垂直市场需要重点挖掘和突破！

奥维云网方面认为，从整体趋向来看，打破困境、打破内卷，突围核心依旧是产品力，无论在任何周期下，“打铁还需自身硬”永远是一条铁律，以产品为发展为本质和根基，将创新视为驱动发展的引擎，推动彩电行业的可持续发展。

从长期看，本土品牌的品质向高端大屏升级是大趋势，海信、TCL、创维等均受益于这一趋势。所以，扣住大屏普及、mini LED高端和场景差异化切割这三大趋势，将是未来国内彩电竞争的核心点所在。

后记点评：国内彩电市场如果一旦掉入3000万台的“冰点”线以内，这就意味着多数头部品牌会受到巨大的“冲击”，或将产生新一轮品牌洗牌格局。而这一波的“洗牌”则可能是头部强者的机会，却也意味着尾部企业、二线企业的“力量会持续下降”。大分化之下，彩电市场品牌们“何去何从”需要更多的智慧来把控。