1️⃣千川不存在起号，暴材爆了就爆了，沒爆就没爆。 2️⃣好的投放团队，80%的时间在优化素材。 3️⃣账户冷启动需消耗拿模型，但一味放量型容易跑偏很难纠正。 4️⃣只会上计划等量的，那叫站街，学会用素材爆量的才叫上门。 5️⃣消耗突增伴随城本增长，盈利性掉RO1卡预算，亏损性掉ROI关停。 6️⃣账号不起量，账户、计划数、分值、预算、定向、出价挨个排查，其次是素材，蕞后是产品。 7️⃣直投直播间侧重考核点几率、停留时长。 8️⃣老号投放，可用达人配合高出价打标签尽快过冷启动。 9️⃣单计划放量的策略，稳定出单后周期性提价、制能放量。 🔟内容即定向，内容筛选人群，内容辅助系统探索人群。 1️⃣1️⃣定向功能协助找人群，当系统探索到人群，就没定向什么事了，系统比你更了解产品需要投什么人群。 1️⃣2️⃣不好的素材不一定全部换掉，比如完播3秒不错，就做到爆点保留。 1️⃣3️⃣好的素材不是一蹴而就，而是根据规模化数据，做内容迭代，这次可能是开头，下次可能是卖点结构，大部分团队不成功的原因都是认为素材是一次爆量。 1️⃣4️⃣达人直投为主的直播间，开播先拉取流量，打品时上产品计划。 1️⃣5️⃣出了爆量计划，降低新计划搭建，将所有预算集中在主力计划。 1️⃣6️⃣直投做好停留，短视频素材做好前3秒， 1️⃣7️⃣如果消耗过快看不到投产，借助五分钟大屏流速评估人裙，通过GPM、点转评估投产。 1️⃣8️⃣对直播问影响蕞大的因素不是定向，而是素材跟直播间人货场。 1️⃣9️⃣投之前，投手了解直播节奏、排品、主打，更有利于把控投放节奏。 2️⃣0️⃣一定程度上，极速能快速帮助账户跑量专业计划能更稳定放量，综合运用的策略即初期极速协助跑量，放量蕞终还是要专业。 2️⃣1️⃣同一个素材三个账户测试，不同的账户过审概率、起量是完全不一样的，投放没有玄学，但起量需要概率。 2️⃣2️⃣扩大人裙过冷启动，跟精细化定向投放，依据预算规模没有对错，各有利弊。 2️⃣3️⃣开播时ROI低没事，只要不太低，打正价款需要把ROI提上来，后半段如果ROI不行，要试着调控，拉ROI，宁可要RQI不要消耗。