一张榜单四地美好

本报记者乐美真

天朗气清、惠风和畅，正是江南好时节。

9月6日，第七届长三角旅游协会联席会议在嘉兴召开，来自上海市、江苏省、浙江省、安徽省三省一市的文旅负责人、相关领域代表齐聚一堂，以期推进长三角文旅一体化高质量发展，为“诗与远方”描绘更加壮阔的前景。

今年5月，全国旅游发展大会在北京召开，会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，强调“让旅游业更好服务美好生活”。作为全国重要的旅游客源地市场，也是全国重要的旅游目的地，长三角三省一市如何在区域协作、深度融合中焕发新的生机与活力？先来看一组数据：2023年，长三角三省一市累计接待国内游客25.74亿人次，实现国内旅游收入3.1万亿元，超过2019年发展水平，占全国国内旅游人次、国内旅游收入比重分别为52.6%、63.1%。

行进的步伐、亮眼的数据，彰显出长三角文旅市场消费活跃度高、综合贡献大，也透露着向“新”而行的姿态。

文旅新融合一张榜单绘“美好”

盛夏已过，秋意渐浓。漫步在嘉兴市海盐县通元镇月湖畔，一排黛瓦白墙小楼房引得往来游人注目。原来，为了构建更加完善的康养体系，小镇将湖畔15幢民居进行提升改造，建成了嘉兴地区首个共享田园康养社区“丰义院子”。近年来，康养旅游发展势头迅猛，通元镇依托在地自然禀赋和文化资源，打造音乐节、非遗传承、户外定向等多元活动打造时尚康养体验，日均吸引游客超万人，银发游客占比近1/3，成功获评“2024年度长三角美好旅游目的地（康养类）”。

以往，酒香不怕巷子深。如今，再醇香的美酒也要走出去才能催生融合新发展，此次，获评“2024年度长三角美好旅游目的地（自驾休闲类）”的绍兴黄酒小镇，在传承和保护黄酒文化的同时，一边锚定“年轻化”，以黄酒棒冰、黄酒奶茶、黄酒咖啡等衍生产品屡屡“圈粉”，一边以其优越畅达的地理位置，吸引游客奔赴千里，自驾一路、走走停停，水乡景色尽览；临走时，游客也将汽车后备箱塞得满满当当。

当下，旅游的载体不仅是景区、景点，还是“万物皆可游，处处是场景”的美好体现。为此，沪苏浙皖旅游协会在今年的联席会议上创新推出三张榜单，聚焦古镇度假区类、康养类以及自驾休闲类，意在共绘一幅跨区域文旅品牌的新画卷。

“三份榜单将联合推介长三角区域优质文旅资源，打造跨区域文旅品牌，为开拓旅游市场、释放消费潜能、合力构建长三角文旅产业合作交流和发布推广平台聚力赋能。”作为谋划、推进榜单出炉的一员，浙江省旅游协会秘书长刘奇深有感触，他认为要充分发挥文化旅游业服务美好生活的作用，更好满足人民日益增长的美好生活，让旅游大有可为，发挥强大的综合带动作用。

特色新业态文旅消费需求旺

这两年，国内旅游市场颇为“热辣滚烫”：从淄博烧烤到“尔滨”的冰雪奇缘，从“特种兵旅行”到CityWalk（城市漫步）火爆全网……这派繁华旖旎背后，蕴藏着潜力巨大的消费需求。

焕新新业态、新场景，是促进文旅消费增长的突破之一，今年4月，扬州推出一款集AI文旅大模型和数字人技术于一体的智慧文旅平台，满足游客在行程规划、智能导览、互动体验等方面的旅游需求；另一边，无锡拈花湾推出“梦回唐樱”元宇宙体验项目。江苏省旅游协会相关负责人表示，未来长三角要加强相关新兴领域合作，打造更多具有科技感、未来感的数字文旅项目及模式。

协同新作为

文旅成果惠民生

前不久，长三角推出“上海+东台+扬州”“杭州+千岛湖+黄山”“南京+淮安+盐城”等3款高铁旅游计次票产品，以“1次购买、3段乘坐、7天有效”的全新组合售卖模式，为广大旅客提供新体验。另一边，杭温高铁于今年9月正式开通，这条高铁将沿线众多旅游资源串联成线，推动三省一市居民出游便捷化，“轨道上的长三角”的铁路网也越织越密。

近年来，三省一市在加强区域协作、资源整合等方面协同发力，共同发布多条长三角精品特色旅游线路。在线路规划上，既有一批长三角红色旅游线路建立起城市与红色记忆的感情连接，也将浙江良渚古城、上海广富林、安徽凌家滩、江苏草鞋山等遗址串联，聚焦“中华文明探源”之旅；更有跟着考古去研学、高铁跨省主题旅游线路。安徽省旅游协会相关负责人表示，沪苏浙皖间互相借力、资源共享，为满足游客多样化、个性化的需求增能蓄力。

以社保卡为载体的长三角居民服务“一卡通”在旅游观光、文化体验方面实现“同城待遇”。浙江文化广电和旅游厅相关处室负责人表示，未来将继续深化馆际联动和服务功能联通，推动区域公共文化服务共建共享。