9月5日，华为终端官方微博发布一条预热视频，HUAWEIMateXT丨ULTIMATEDESIGN品牌大使刘德华出镜，画面中露出华为即将发布的三折叠手机，MateXT非凡大师。

9月4日上午，@华为终端官微放出HUAWEIMateXT|ULTIMATEDESIGN预热视频，明确在视频中提及三折屏，知名演员于和伟、杨幂，中国乒乓球队许昕、樊登读书创始人樊登等知名人物现身代言。

华为和苹果即将在9月10日再次上演巅峰对决。

9月3日，华为终端微博发布了一则《非凡臻品，再启华章》的预热概念视频，称“华为MateXT非凡大师即将登场”，业内预计这将是非凡大师系列的首款折叠屏手机，或为三折叠形态。

这款新品旗舰机将会在9月10日的华为发布会上揭开面纱，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东称：“华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了。”

值得一提的是，苹果早在8月26日便宣布将于北京时间9月10日凌晨1点举办主题为“高光时刻”的特别活动，预计推出iPhone16系列、AppleWatch和AirPods等多款产品。

科技界两大巨头华为和苹果将再次通过新品发布会展开较量。

据媒体报道，从今年年初开始，华为要推出三折叠手机的消息层出不穷。多位供应链人士告诉记者，不论是华为、三星等头部终端品牌，还是柔性OLED企业，都一直在研发三折叠的产品，大家对于产业化时间规划不一，但是2024年会有产品上市。

目前市场上还没有公开售卖的三折叠手机，而华为即将推出的新品或成为第一台量产的三折叠屏手机。

既然能够实现三折叠手机的量产，华为必然要与苹果同台竞技，展现出最新的科技和品牌力，这也有利于国内外的市场拓展。

从销量看，在智能手机市场整体复苏缓慢的情况下，折叠屏手机异军突起，成为智能手机中唯一保持高增长的细分赛道。根据CINNOResearch数据，2024年上半年，中国折叠屏手机累计销量达到498万部，同比增长121%。

其中，华为作为可折叠智能手机的先行者，在可折叠手机市场中占据半壁江山。Canalys关键数据显示，2024年上半年，华为在中国大陆可折叠手机市场的市场份额达到55.9%，出货量同比增长115.1%，是该细分市场中增速最高的厂商。