福寿园，说它是中国富人最终的归属一点都不为过。

福寿园是中国殡葬行业的龙头企业，定位服务于中高端客户，盈利能力强，毛利率高达80%，护城河深厚并且商业模式优秀。但是，谁不曾想到，福寿园今年的中报业绩居然爆雷了。

8月23日晚，福寿园公布中期业绩，报告显示公司在2024年上半年实现收入11亿，同比大幅下滑27.8%；上半年净利润2.99亿元，去年同期4.65亿元，同比大幅下滑35.7%。

虽然在面临疫情放开后的2023年高基数，这次的下滑意味着需求的正常“回归”，但这不是唯一的原因。

福寿园在中报中主动提到，2024年受到整体经济环境的影响，客户在消费时趋于谨慎。客户在消费决定前考虑的周期有明显的延长趋势。说人话就是，今年富人消费也不是像以前那样闭着眼睛直接刷卡了，而是对消费有了更谨慎的安排。

受此影响，福寿园股价在8月26日开盘就大跌14%多，最终以大跌12.98%收盘。

今天准备趁着大跌调换一些仓位到福寿园的，但想到这家公司的管理层多少有点小瑕疵，前不久还在公开场合说过一些让投资者对业绩超预期的言论，那就只能对估值再多加一点折扣了。

先稳住，再看看吧。

如果说福寿园的爆雷是富人越活越狗的一个缩影，那么前段时间飞天茅台终端价的下跌就是另一个印证了。

今年6月9日，坊间传闻，茅台黄牛党集体反水，短短数小时内，就有几万名黄牛在酒品行全部申请开票，甚至号召同行集体拒收货，这一天也被业内戏称为“黄茅起义”。而“黄茅起义”的背后，看似是黄牛和经销商之间的矛盾，实际上还是供需关系出现了问题。

茅台的供应量在逐年增加这是事实，而今年的形势貌似让消费茅台的“富人们”也变得谨慎。为了变现，一些商家通过第三方平台的补贴活动大量低价出货。另一个事实就是，茅台的社会库存比其他名酒要多得多，一旦有所风吹草动，这些社会库存扮演的就是火上浇油的角色。

所以，从6月份开始，飞天茅台的价格一泻千里。有时候一天最多跌近200块。好在茅台公司及时采取措施，稳住了市场，飞天茅台终端价迅速回升。但即便这样，茅台在即将到来的中秋旺季，其终端价格也没有恢复到年初2700元左右的价格。

以8月26日，今日酒价披露的最新批发参考价为例，2024年飞天茅台散甁价格报2400元/瓶，较上一日下跌15元；2024年飞天茅台原箱报2730元/瓶，较上一日持平。

这说明，高端白酒市场需求依旧疲软。

除此之外，据金石杂谈报道，随着房地产下行，M1和M2跌创新低，消费降级，高端消费冲击最为严重。

其中，奢侈品牌LV在亚洲市场二季度销售额下滑14%，爱马仕亚太区增速从一季度的14%降至5.5%，女人的医美爱美客从一季度近30%营收净利增速降至二季度的个位数增长，女人的化妆品牌上海家化净利润大幅下滑超20%。

就在男人女人的高端需求严重下跌的同时，招商银行2024年一季报（截至本文完成时，招商银行暂未发布本年度最新的半年报）的一个数据却值得我们仔细品味：本公司金葵花及以上客户（指在本公司月日均全折人民币总资产在50万元及以上的零售客户）486.91万户，较上年末增长4.92%，其中，私人银行客户（指在本公司月日均全折人民币总资产在1,000万元及以上的零售客户）153,167户，较上年末增长2.91%。本公司管理金葵花及以上客户总资产余额112,430.57亿元，较上年末增长3.91%。

所以，大家也都不要暗自庆幸了，认为大环境会对每个人都公平。实际上，当所谓的经济周期发生的时候，最受伤的还是我等打工狗。富人们不仅有钱，而且还有很多钱。只是，他们在花钱的时候更谨慎了些而已。也正如本文标题所言，富人们活得越来越狗了。

当然，不仅仅是富人，当所有人都活得越狗，消费就越起不来，消费越起不来，所有人都活得越狗。

对经济而言，这好像是一个死循环。

最近经济学家吴晓求就表示，在对未来的预期不乐观的情况下，消费是没有办法刺激出来的，因为消费是一种自然行为，当人们对未来充满乐观，消费就会自然起来。

那么，现阶段投资消费股的行为，究竟是属于困境时的播种呢？还是属于火中取栗，自取灭亡呢？

时间会告诉我们答案。

而且我肯定，我们都能等到那一天。