1. 📈线上增长 2024年Q1的美妆护肤行业报告显示，线上市场正向增长，尤其是电商美妆市场规模显著扩大，其中护肤和彩妆类目表现突出。 2. 🥇国货优势 国货品牌在护肤套装和面部精华类目中占据优势，尤其在300元以下价格带，国货品牌通过低价政策和内容电商策略成功吸引消费者。 3. 💰消费偏好转移 面部精华购买者的消费偏好可能正向低价单品或套装转移，而国货品牌在精华市场300元以上价格带的增长主要由国货品牌带动。 4. 🛒电商驱动力 电商渠道，特别是内容电商，已成为美妆护肤品牌增长的关键驱动力，国货品牌通过这一渠道实现了市场份额的快速扩张。 5. 💲价格敏感 消费者对面部精华产品的价格敏感度较高，300元以下的产品更受欢迎，国货品牌凭借性价比优势在该价格段占据主导地位。 6. 🧴面霜市场策略 在面霜市场中，国货品牌通过内容电商的策略和赠品促销手段，成功提升了市场竞争力，尤其在滋养修护功效的产品上表现突出。 📚 相关报告：2024美妆护肤行业白皮书