“文旅产业正在经历新质生产力迭代升级的过程，我们作为龙华的企业，也希望和龙华区优秀的企业家及企业团队，一起走出去，体验真实的大自然，获取能量，增强团队凝聚力；同时我们也希望能吸引更多外地的企业家、游客来到深圳、来到龙华，感受属于深圳特有的文化以及‘无奋斗，不龙华’的这份创业者精神。”张瑞在谈到未来企业发展规划时兴奋地说道。

“如何精准把控数个最为关键的情绪触点？”“怎样最大程度赋予用户体验趣味性与意义感”……8月11日，在深圳（龙华）八友美术馆一楼，一场以“做时间的旅人——如何将用户体验融入过程”为主题的创业课程开讲。龙华文旅从业者、深圳市有味文化有限公司创始人张瑞为来自各行业领域的人员带来了一场精彩的创业授课。

深圳市有味文化有限公司创始人张瑞。

“多年来，我们致力于打造体验文旅第一品牌。此次课程的内容正是基于对戈壁徒步创业项目的提炼，向大家分享如何做用户体验设计。我们通过对戈壁项目的反复打磨，总结出了关于用户体验的一些经验，即‘一个心法三个工具’，希望这些经验能为更多创业者带来一定的启发。”张瑞说道。

从上市公司董秘辞职去做戈壁徒步

深圳市有味文化有限公司是一家专门打造户外高端赛事活动、高端定制深度游业务的企业。公司创始人张瑞先生曾在清华美院学习过当代艺术，在北京798做过策展人，也曾在一家上市公司担任董事会秘书，后来他辞掉工作去创业，并且把戈壁徒步作为一项主要业务，深耕其中，成为一位文旅从业者以及体验设计师。2023年12月31日，得到App创始人罗振宇老师在深圳春茧体育馆举办了第九届《时间的朋友》跨年演讲，而张瑞组织的活动案例荣登其中。不仅如此，张瑞也成为了得到新商学的创业导师。

2023年12月31日，得到App创始人罗振宇老师在第九届《时间的朋友》跨年演讲，分享张瑞组织的活动案例。

为何会有如此大的转变？张瑞说，这些年他似乎一直处在矛盾中，自认为叛逆、强大，但其实所有的路都是家里人规划好的，当时的他也遭遇了35岁中年危机，陷入了巨大的迷茫中，无所事事，又提不起一点儿心力。

那个时候，张瑞的一位朋友刚好在做戈壁徒步，邀请他去体验，还抛出了一起创业的橄榄枝。正是这次戈壁之旅改变了他的人生轨迹。“在戈壁徒步过程中，置身在那片没有信号、荒无人烟、不适合生物生存的广袤天地，我感受到了一种源于大自然的伟大力量。”那次旅途之后，张瑞感觉自己的心灵受到洗礼。于是，他决定放下过去的自己，放下优厚的待遇，开始了自己的创业之路。

在创业近7年时间里，张瑞说自己收获到合伙人最多的评价就是“固执”“爱面子”，根本不像打算赚钱的“生意人”。而在张瑞看来，他不是在做“文化旅游”产品，而是做“生命旅游”产品。因此，他更关注参加活动者的体验感，因为对于每个人来说，生命中的时间都是宝贵的，如何在宝贵的时间里收获属于自己的独特体验才是最重要的。他介绍，8月底，公司将启动新一届的戈壁徒步活动，通过四天96个小时的时间去完成108公里戈壁沙漠徒步，欢迎感兴趣的朋友一起来体验。

此次徒步路线是在甘肃敦煌，穿越1300年前玄奘西行的古道。“我们现在对线路做了一定的规划调整，让它变得更安全、更加有体验感。从2018年开始，我们每年会做6至12场戈壁徒步活动，有个人的、亲子的、企业的、机构的。截至目前累计组织近6000位企业家、创业者以及始终保持好奇心、积极向上的朋友参与。”

弘扬“无奋斗，不龙华”创业者精神

“我从2018年开始创业，2020年搬来龙华后一直扎根在这里。”公司创始人张瑞分享了其选择来龙华创业的原因，他表示，龙华区占据了地理位置上的优势，拥有深圳北站这一粤港澳大湾区特大型综合交通枢纽；文旅资源丰富，拥有大浪时尚小镇、观澜文化小镇等片区，为文旅企业的发展提供了土壤。“最重要的是，龙华提倡‘无奋斗，不龙华’的城市底色，与我们创业者的初衷非常契合。”

2023年国庆节期间，“当龙华遇见敦煌”城区文化交流活动在距深圳龙华三千公里外的敦煌正式启幕。该活动由龙华区委宣传部主办，央视频、得到高研院等国内知名平台、机构共同参与，历时六天。

作为本次活动的策划人和组织者，张瑞介绍说，“当龙华遇见敦煌”活动邀请了30多位龙华区各行各业的优秀代表参与，这些龙华区的“奋斗者”与近百位实干家携手并肩，重走丝绸之路。

“那次活动和以往任何活动都不一样，不仅有上千架无人机的灯光秀表演、敦煌文化专题讲座，还在戈壁滩支起了天幕，形成了交流小市集……对于戈壁徒步而言，这些都是全新的尝试。”张瑞说，这场活动向来自天南海北、各行各业的实干家打开了一扇展示龙华城区新形象的窗口，搭建起交流互动、相互借鉴、链接资源、开展合作的平台，不断拓宽龙华文化交流“朋友圈”。

龙华新闻全媒体记者丁小梅（受访者供图）