麦当劳的低价策略实施的效果不错。 5美元套餐和星期五送薯条均原计划仅持续一个月，但现在因销量持续增加，在加盟商们投票支持下，麦当劳将5美元套餐延长到了8月。麦当劳美国高层称，低价策略使得越来越多的消费者选择麦当劳而非竞争对手，5美元套餐实施后麦当劳的同店销售额出现了显着增长。 更深层的原因是，因高通胀所带来的物价高企，越来越多的中低收入消费者放弃在麦当劳这样的老牌连锁快餐店消费，转向选择在家做饭，或更廉价的新兴快餐品牌。根据美国劳工部数据，2024年4月的快餐价格比2019年的水平高出了33%。市场研究公司Revenue Management Solutions的数据显示，与2023年同期相比，今年前三个月美国快餐店的客流量下降了3.5%，星巴克和Wendy’s等连锁店最近几个季度的客流量与去年同期相比都有所下降。Leading Tree最新调研数据显示，62%的受访者因物价上涨减少了消费快餐的频次，78%的消费者认为快餐是一种“奢侈品”。 使用低价策略以应对销量下滑的也不仅有麦当劳。肯德基、汉堡王、星巴克等公司都采用了不同程度的降价促销策略来应对销量困局。以汉堡王为例，该公司在麦当劳推出5美元套餐后也推出了售价5美元的“Your Way Meal套餐”，套餐内容包括三选一汉堡、炸鸡块、薯条及一杯饮品，基本与麦当劳的5美元套餐内容一致。 物价上涨不只是推高了消费者的生活成本，也推高了快餐行业的经营成本，降价促销必然也会导致快餐巨头们的盈利出现下滑，在低增长的经济周期里，快餐巨头们势必要经历一段阵痛期。麦当劳首席财务官Ian Borden曾在麦当劳一季度财报会议上表示：“宏观逆风甚至比我们预期的还要大。”