🎵2024年，美妆品牌在平台如何营销？ 🎵平台的主要流量分配原则是什么？ 🎵平台的月活用户数量以及其主要的月活用户特点是什么？ 解数这篇报告不仅回答了上述问题，还分析了谷雨、HBN、娇润泉、卡姿兰和方里等品牌如何在上实现增长，以及平台的流量分配机制和电商经营方法论。 . 🎵平台流量与平台玩法 流量分布：月活用户达到7.59亿，成为高增长的核心因素。此外，等其他平台也各有特色，覆盖不同用户群体。 平台玩法：侧重于内容、直播与短视频的结合，形成独特的兴趣电商模式。商家与达人的合作，以及服务与MCN机构的引入，促进了GMV的快速增长。 . 🎵跨界联名与兴趣圈层 跨界联名：如烙色与热播剧联名，吸引粉丝下单，增强品牌活力。 兴趣圈层：聚焦小众兴趣，如国风汉服、电竞等，通过内容与直播吸引特定群体。 . 🎵五大案例 谷雨利用科技和文化双驱动，制造热门营销话题，专注于适合中国人肤质的植萃美白产品。 HBN则以抗老产品为主，通过明星背书和深度捆绑达人播起量。 娇润泉通过深度绑定头部KOL和病毒式营销快速增长。 卡姿兰通过账号矩阵全面铺开，自播成为主战场。 方里则专注于持久底妆产品，通过达人播和商品卡结合的方式实现增长。 . 🎵营销策略 内容带动销售：通过内容创造吸引用户，结合直播、短视频等形式，提高用户粘性和购买意愿。 创意内容直播：融合娱乐元素，创新直播形式，吸引用户关注和参与。 制造热门营销话题：利用热点事件或话题，结合品牌故事，制造话题热度，提高品牌曝光度和影响力。