企业新闻稿是公关岗位的看家本领,提笔能写,是公关人的基本功。
和一位北大学霸聊学习,他说任何一项技能学习都有这样的周期:
入门——上强度训练——枯燥期——正向反馈后突发猛进/确实不适合保持或者放弃。
◾️写好一篇企业新闻稿来说,也是这样的过程,反复训练、孰能生巧。
◾️这里分享一下企业新闻稿的写作逻辑。
❶Rock
写作者的角色:PR 、消费者、记者三合一。
注意了,企业新闻稿的目标受众既是大众,更是媒体的记者和编辑。
站在公司角度,哪些信息可以对方发布?
注意把握细节的措辞,对事实进行反复的核实。
不是一股脑儿地把公司所有正面信息都堆上去。
研究消费者, 想从这家公司得到什么信息?
研究媒体,什么故事适合在这家媒体发布?尊重媒体发布规则。
❷Opion
写作的核心:找到一个新闻点
要懂得行业的基本知识,对公司信息了解,有基本的洞察力。
保持新闻敏感性,了解现在的热门新闻或新闻话题是什么?
看看能不能找到一个角度,把公司的信息有机地融合到该热门新闻事件中。
❸Comment
在具体写作中,有意识地采用第三方观点,增加公司新闻稿的权威性, 避免给人自说自话、自吹自擂的感觉。
日常有意识地积累意见领袖的资源,收集已公布的调查数据、研究报告、白皮书等。
❹Key words
猛抓关键词
把最重要的关键词放在新闻稿的标题、副标题和导语等尽可能靠前的位置。搜索引擎对这些词组会给予更高的权重。
◾️文章参考《企业新闻稿写作案例书》
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