🛍️从去年开始，“消费降级”的声音不绝于耳，与之相对应的，是以PDD、蜜雪冰城、量贩零食店等“便宜大碗”的消费品类崛起，以及“平替文化”的流行。 💰中国消费市场正在迎来“性价比时代”。 ❓当下“平替时代”现象之下的本质就是消费降级和低价吗？平替文化+性价比时代来临时，哪些品类会迎来新机会？如何拥抱这个新时代，抓住这一波新的消费风潮？ 💡我们拆解了6份报告，帮大家寻找答案~ ⬇️消费降级的表象： 单价较低的产品对应的品牌和渠道广泛流行 💎平替现象+性价比时代的本质： 在不明显牺牲幸福感/获得感前提下的高性价比理性消费 通过渠道，品牌，供应链的改革，使得流转效率和触及能力的提升，实现的针对不同主体的“消费升级”，其核心竞争力是“好”，而不是“便宜” 实质是高效零售组织对原有组织的替代 产业链的价值分配更倾向于消费者 🔥性价比时代下的市场特征： 中产阶级继续壮大 充分的供应与谨慎的需求强化高烈度竞争 渠道极度细分且多元 国货品牌逐步崛起 🛍️性价比时代下的消费特征： 健康及自我宠爱的品类成长韧性更强 市场主流价格带持续扩大，多样化需求带来结构性机会 买方话语权崛起后，畸形的产业结构得到调整 潮流让位于实用 拒绝冲动消费，长期主义进行计划式消费 消费渠道更多元 👉对于品牌商而言： 产业结构的改变将打破过去顺畅的涨价逻辑 部分品类上品牌商的意义将下降，行业走向分化 ❤️性价比时代，品牌商的价值在于： 提供社交属性的商品 提供差异化的商品 解决信息不对称 ⬇️消费降级的感知，本质是： 中国强大消费品供应链的外化 更有利于品牌出海 ▶️平替时代回归商品基础属性的品类： 粮油 乳品 个护 家化 ▶️仍有高端化机会的品类： 零食 饮料 家化 母婴 … ↕️消费分级的品类： 酒类 家化 🔥机会渠道： 内容电商 平价电商 零食折扣店 仓储会员店 👉性价比时代六份报告： 拥抱性价比时代-尼尔森 产业演进视角看“消费降级”：买方时代，零售、品牌结构重塑 消费降级？现象洞察与破局之道 第四消费时代主视角：消费的“平替” 2024中期策略：看好休闲游、性价比、银发经济 拥抱性价比与下沉时代